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vivo全新子品牌iQOO宣布:不請代言人 專攻互聯網用戶

2019-02-22 11:00:36    中國質量萬里行        點擊:

  2月21日下午消息,中國手機廠商vivo旗下子品牌iQOO(中文名艾酷)在北京舉辦了一場小型媒體溝通會,會上vivo副總裁、iQOO品牌負責人馮宇飛在接受媒體采訪時講出了iQOO品牌的規劃。

  iQOO是vivo新推出的子品牌,該品牌一經公布便引發了諸多討論:擁有幾乎完善產品線的vivo為何還要推出子品牌?子品牌如何定位?和原品牌vivo如何區分?圍繞著這些問題,新浪手機采訪了iQOO品牌負責人馮宇飛,在新品發布前先了解這個“vivo全新子品牌”。

  此前,我們盤點過各個手機品牌的子品牌,發現這些子品牌有按渠道和原品牌做區分的,比如榮耀主要以線上渠道為主,再比如紅米Redmi也主攻線上;還有一些子品牌面向的人群與原品牌不同,比如魅藍、榮耀的主要用戶群體就是年輕人。

  iQOO屬于后者,而且這方面的屬性非常強。

  事實上,iQOO公布之初就有許多人在猜測,vivo的這個子品牌屬于哪種?專攻線上?專注高端旗艦?其實都不是。按照馮宇飛的說法,iQOO面向的是追求極致的互聯網人群。

  馮宇飛解釋,最典形的一個例子是,iQOO公布之初不少網友不知道怎么念,于是官方馬上制作了品牌宣傳視頻,告訴用戶“iQOO”怎么讀。他認為既然iQOO是為互聯網用戶服務,那么用戶反饋很重要,根據用戶的反饋再作出反饋,這就是這個品牌應該做的事。

  如果非要具體到產品上,就是“互聯網用戶想要什么,我就盡力做到極致,給他們”。NFC就是一個例子。在前不久官方透露的新品海報上,NFC成為一個關鍵功能,這個功能在vivo手機是非常罕見的。“對于互聯網用戶來說,NFC是必不可少的”。

  早些年,vivo看準的用戶群體是那些不看重NFC功能的人,這些用戶很少用到這一功能,甚至不愿意為它買單。很明顯,大多數互聯網用戶不屬于這樣一個群體,他們更追求極致,對于處理器、攝像頭等手機參數如數家珍。

  也正是因為vivo發現還有這樣一個群體沒能照顧到,于是就有了iQOO這樣一個品牌。換句話說,10個人里有8個不愿意為NFC買單,iQOO則是為了照顧剩下那2個。

  此外,馮宇飛表示由于是為互聯網用戶服務,iQOO不會像vivo那樣邀請代言人,也不會獨立注冊公司。“渠道、研發、生產還是公用的”馮宇飛解釋道。

  至于網上流傳的“iQOO要做游戲手機”、“iQOO要出折疊屏手機”,馮宇飛也進行了辟謠,iQOO不會是一個游戲手機品牌,折疊屏會考慮但不是現在。

  iQOO是vivo的獨立子品牌,但又不想榮耀之于華為、一加之于OPPO那樣分得那么清。它只是想要盡可能的覆蓋那些vivo未曾觸及,或觸及力度不夠的人群。

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