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好耶副總裁徐國洪:移動DSP面臨效果挑戰

2013-09-23 00:00    騰訊科技        

好耶副總裁徐國洪:移動DSP面臨效果挑戰

好耶產品副總裁徐國洪(騰訊科技配圖)

騰訊科技 王可心 9月23日報道

好耶產品副總裁徐國洪接受騰訊科技采訪時表示,好耶已于今年初成立了移動部門,主要研發兩款產品:一是數據分析平臺PlayData, 二是移動DSP。他透露,新好耶移動部門處于相對獨立的狀態。

“好耶的定位是做廣告代理,但移動部門更重視廣告技術。”徐國洪說。

移動DSP挑戰在于效果

在移動廣告市場中,參與者主要分為以下業態:

一是移動廣告網絡,如多盟、安沃等。美國廣告網絡AdMob已于2009年被Google收購。徐國洪認為,好耶在移動廣告方面起步相對較晚,沒有必要重復做移動廣告網絡的定位。

二是廣告交易平臺,在互聯網端,已有Google廣告交易平臺ADX、騰訊廣告交易平臺、阿里媽媽Tanx、百度BES。“廣告交易平臺在移動端應該說還沒有做起來,但未來肯定會延伸到移動端。所以一些小的公司做廣告交易平臺是有難度的。”徐國洪說。

三是移動DSP,對接上游廣告主和下游廣告網絡。好耶移動端即是定位移動DSP。此外,品友互動等DSP公司也在開拓移動端業務。

徐國洪介紹,在媒體端,好耶移動DSP已經對接業內主流的廣告網絡;在廣告主端,好耶擁有近千個品牌廣告主資源,這將是好耶移動DSP的優勢。不過他也坦誠,現在品牌廣告主對移動廣告還持觀望態度,對移動端的效果有所疑慮。

效果也正是移動DSP面臨的主要挑戰。與PC端相比,由于移動端更容易獲得用戶位置或其他信息,精準度相對容易實現,但精準推送之后的效果是否能夠達到?這是另一個難題。

“在手機端,廣告展現的位置比較小,用戶也不愿意去點擊廣告,因此技術變得更加復雜。”徐國洪認為,移動廣告形式面臨根本性創新,當前將互聯網廣告形式復制到移動端的做法不會成功。

移動端媒體資源更加長尾

一位互聯網廣告公司創始人認為,獨立DSP面臨兩頭擠壓的挑戰,一方面,大型廣告主希望擁有自己的嵌入式的DSP,另一方面,大的廣告交易平臺都在開發自己的DSP,因此獨立DSP生存空間受到擠壓。

徐國洪認為,這是廣告行業一直存在的非常現實的問題,根本原因在于,優質的媒體資源根本不愁賣,供不應求。大的互聯網公司擁有優質的媒體,同時會開發廣告技術產品,如DSP產品,必然會產生DSP兩端受到擠壓的問題。“在互聯網端,這種局面是很難改變的。”

不過,這種局面在移動端會有一些不同。

在互聯網端,優質媒體資源壟斷性較強,相對較小的網站訪客量少,廣告價值低。但移動端,擁有過億用戶的App不少于十個,用戶量幾千萬級別的App也不少。“而且App在不斷地推陳出新,就導致流量結構和PC端會有一些不一樣。”徐國洪說。

“只要是有訪客的地方就一定有廣告價值,當媒體相對豐富和多樣化時,移動廣告技術發揮的空間也會更大。”徐國洪說。

預計移動廣告規模將超互聯網廣告

徐國洪認為,用戶所花在媒體時間占比,與這一媒體類型所占廣告收入的比例是一致的。

例如,電視是第一媒體,用戶花在電視上的時間最多,所以電視廣告收入在中國和美國皆是第一。

“用戶花在移動端的時間,和花在互聯網端的時間已經非常接近了。但是從廣告收入角度看,互聯網端與移動端比例約是80%、20%,相差非常遠,移動廣告收入還有很大增長空間。”

徐國洪認為,用戶在移動端花的時間一定會超過互聯網端,預計這一變化在2014年左右發生。但他認為,移動端廣告收入超過互聯網端,可能還需要三年至五年的時間。

如今,移動廣告形式還停留在“橫幅時代”。“移動廣告形式一定會發生一次革命,但現在還不知道是怎樣的變革,國內外都在探索中。”徐國洪說,回顧過去,每隔大概五年時間,廣告形式即發生一次創新。

標 簽:好耶    

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