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君迪研究:燃油車消費者購車決策日益果斷

2023-07-25      文/何可   點擊:

  7月20日,知名市場研究機構君迪(J.D. Power)發布2023中國銷售服務滿意度研究成果。研究顯示,燃油車消費者在購車決策上越來越果斷,他們在購車前已有明確的目標車型,在購買過程中較少糾結,反映出中國汽車消費者的購車決策前移,且更加明確自身購車訴求。

  研究顯示,購車前已想好了要買的車型/品牌,并且最終購買了該車型/品牌的燃油車消費者占比高達73%,較2022年上升5.3個百分點,且此類消費者進店速度、成交速度都明顯更快,考慮的品牌數量最少,去過經銷店的次數最少,在購買決策和行為上更為果斷,為購車人群中的“果敢派”。

  研究還發現,“果敢派”的燃油車消費者在購車過程中,更看重車輛的基礎性能特點,包括安全、動力、操控等,并且他們對于價格的關注程度相對較低。他們擅長信息收集,汽車自媒體和專業評測類內容成為他們重要的信息來源。此外, 他們也更愛推薦,回店與再購意愿均為最高,汽車品牌應該更著力于提升此消費群體的購車體驗,以帶來積極的品牌影響力和長期價值。

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