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土樓盤為何喜歡穿"洋馬甲"? 崇洋媚外應該休矣

時間:2008-03-11 14:57來源:房地產門戶-搜房 作者:高福生
  土樓盤為何喜歡穿"洋馬甲"? 崇洋媚外應該休矣 
陽光威尼斯、巴黎風情、北歐麗景、劍橋景苑……如今,上海起“洋名”的樓盤比比皆是。不少居民對“洋名”并不認同,認為是開發商在忽悠人,甚至醞釀更改自己所在小區不倫不類的“洋名”。(12月13日《解放日報》)

事實上,這樣的“景觀”不只上海獨有。近年來,全國許多城市的開發商都在為自己的樓盤爭穿“洋馬甲”。諸如北京的“萬方阿波羅計劃”、“柏林愛樂”,長沙的“左岸春天”、“圣爵菲斯”,武漢的“蕾丹妮公寓”、“威尼斯水岸”,成都的“米蘭香洲”、“新里·派克公館”,昆明的挪威森林、金色維也納、瑪雅生活館,南京的“香緹麗舍”“馬斯藍德”“拉德芳斯”……五花八門的樓盤名讓人云里霧里,恍然不知身處世界何方。

眾所周知,房屋建筑除了使用功能外,還是文化的重要標志。各個城市有著各個城市的自然環境、氣候特點、生產生活方式和文化傳承,其居住形態和建筑特點也就各異,“自信性”、“獨特性”是其最大的魅力。一些“洋名”之所以耳熟能詳,其背后大多隱藏著一種生活方式,不是靠一個名字、幾個羅馬柱、一組零碎的符號就能叫響的。沒有一粒沙卻叫“夏威夷”,沒有一滴水也叫“威尼斯”,立根圓柱就敢叫“羅馬”,有道曲線就算是“巴洛克”,如此簡單地模仿、復制、組拼,不論其名字起得如何花哨,也不過是在普通樓房上貼上一個“國際化標簽”而已。

土樓盤之所以青睞“洋馬甲”,從表面上看是開發商追逐商業利潤的一種策略,目的是借助部分消費者的崇洋心態炒作概念,以此吸引購房,實際上是國人自信心不足的一種表現,是地域文化失落、文化品位低下的反映。加之有些城市管理者盲目追求城市建設上的歐美風情,在有意識地推動房地產商“東施效顰”,從而使這種簡單化的“拿來主義”成了“流行風”。如果把這種“舶來品”當作生產流水線全盤引進、克隆,讓其成為一種“符號”,不僅會加重房地產開發領域的混亂,而且會深刻影響城市下一代人的文化坐標。

讓人欣慰的是,不少地方已對這種媚俗求洋的行為進行治理。在云南昆明,在廣東深圳,有關法規已應運而生。云南要求房地產項目不能再起洋名,深圳首個被清理的樓盤叫“白金漢宮”。還有專家建言,要對唐詩宋詞等富于中華民族自身特色的文化資源進行充分“發掘”,讓寓意溫馨、有民族氣魄“土生土長”的“好”名字來取代一大堆故弄玄虛的洋名。如此多管齊下,土樓盤還敢穿著“洋馬甲”來忽悠人嗎?
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