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Netflix:電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人?

2014-01-13            點(diǎn)擊:

Netflix:電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人?

騰訊科技 瑾瑜 1月13日編譯

近年來,電視行業(yè)一直備受困擾。幾年前,電視廠商們指望3D技術(shù)能夠掀起另一輪電視購買熱潮,但是不久他們就發(fā)現(xiàn),必須要改變方向了,要用“4K棒棒糖”來吸引消費(fèi)者。

但是廠商們頭疼的是,電視內(nèi)容方面,可供消費(fèi)者們觀看的4K內(nèi)容無幾;并且由于數(shù)字視頻錄像機(jī)(Digital Video Recorder,DVR)、錄制功能以及訂閱服務(wù)的出現(xiàn),電視觀眾們的觀看習(xí)慣與幾十年前相比大相徑庭。

Netflix:電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人?

不過,在今年的CES(消費(fèi)電子展)上,電視廠商們的救星駕到了,這就是美國流媒體服務(wù)Netflix。借由原創(chuàng)內(nèi)容,Netflix不僅成為第65屆美國電視艾美獎的一批黑馬,也證明了自己作為娛樂品牌的可信度。現(xiàn)在,Netflix正與眾多電視生產(chǎn)商進(jìn)行合作,讓4K內(nèi)容進(jìn)駐消費(fèi)者的家中。

此前,4K內(nèi)容的狀況可以說慘不忍睹。雖然4K攝像機(jī)正慢慢滲入電視制作中,但是美國影視娛樂公司AMC和福克斯電視臺(Fox)仍無意采用更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制作內(nèi)容。

作為4K技術(shù)的引領(lǐng)者,索尼的高端媒體播放設(shè)備與索尼電視機(jī)捆綁在一起,而索尼設(shè)備所采用的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)最快也要到今年底才會“解鎖”。因此,當(dāng)?shù)谝徊?K電視購買浪潮開始的時候,比如美國本土彩電品牌Vizio售價在999美元的P系列4K電視,若想要看到電視內(nèi)容,消費(fèi)者就要通過網(wǎng)絡(luò)獲取。

在滿足電視廠商和消費(fèi)者需求方面,Netflix占據(jù)有利位置,其或許能夠借助4K內(nèi)容一舉顛覆電視產(chǎn)業(yè)。Netflix首席產(chǎn)品官內(nèi)爾·亨特(Neil Hunter)表示,“一個有趣的地方是,4K不會以光盤形式出現(xiàn),其不適用于藍(lán)光光碟,而且人們似乎也沒有升級DVD播放器的意愿。”

并不只有Netflix持有流媒體優(yōu)先觀看這樣的觀點(diǎn),這個電視產(chǎn)業(yè)與其看法一致。Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷(Matt McRae)和夏普產(chǎn)品營銷高級副總裁吉姆·桑德斯基(Jim Sanduski)均認(rèn)為流媒體才是4K的未來。麥克雷表示,“大量4K內(nèi)容將來自流媒體。我認(rèn)為,最好是,流媒體內(nèi)容為先,UHD超高清為先,新特性為先。”

Netflix:電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人?

這剛好是Netflix所擅長的。除了擁有市場最熱門的4K流媒體播放平臺,實(shí)實(shí)在在的4K內(nèi)容是Netflix的必殺技。今年第二季度,Netflix將放送4K版《紙牌屋》(House of Cards),此外,亨特表示,“未來所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進(jìn)行拍攝。

但是,Netflix沒辦法只通過自己的原創(chuàng)內(nèi)容來制定一個被廣泛采用的4K內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),所以,Netflix已經(jīng)在尋求合作。索尼一直致力將4K技術(shù)應(yīng)用在其整個產(chǎn)業(yè)鏈中,從電影攝像機(jī)到劇場放映機(jī),而索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》(Breaking Bad)。

當(dāng)然,兩部劇集是不夠的,Netflix若要繼續(xù)擴(kuò)大自己的內(nèi)容名錄,與索尼的合作能夠讓其受益頗多,也能夠讓Netflix的競爭對手們遭受一系列重大打擊。消費(fèi)者們購買新的4K電視,雖然到時可能會有其他服務(wù)上線,但憑借品牌認(rèn)知度和原創(chuàng)內(nèi)容,消費(fèi)者會被Netflix吸引,宛如當(dāng)年HBO稱霸有線電視網(wǎng)絡(luò)的再現(xiàn)。

由于廣播網(wǎng)絡(luò)無法趕上發(fā)展速度,消費(fèi)者們會依靠Netflix作為主要的4K內(nèi)容來源,加之最近Netflix最近對用戶界面(UI)進(jìn)行了用戶個性化改進(jìn),其將成為“名副其實(shí)的”用戶觀影目的地。

不過,帶寬仍是個大問題。播放4K流媒體所需要的帶寬為15 Mbps,而目前許多消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)無法達(dá)到如此高的要求,對于那些所用網(wǎng)絡(luò)速度較慢的消費(fèi)者而言,4K會讓他們更加著急而不是高興。

另外,內(nèi)容問題也不是一朝一夕能夠解決的。要想擴(kuò)大內(nèi)容,Netflix需要來自4K制片方的支持,但目前合作方卻仍不多。亨特表示,“隨著時間的推移,我們希望能夠逐漸推出更多額外內(nèi)容,比如我們正在制作的其他原創(chuàng)內(nèi)容,和來自其他廠商的內(nèi)容等。”在此期間,其他相關(guān)服務(wù)提供商有可能會迎頭趕上。日前,索尼CEO平井一夫在談到4K電視時就曾表示,他認(rèn)為4K設(shè)備想成為主流產(chǎn)品,還需要5至7年時間。

雖然整個電視產(chǎn)業(yè)都在關(guān)注4K,但是還是有些廠商對其存有疑慮。他們疑惑,僅僅在分辨率方面進(jìn)行大幅提升是否足以刺激消費(fèi)者去購買。麥克雷表示,“事實(shí)上我認(rèn)為,色彩和高動態(tài)范圍影像更加重要。從客戶影響方面來講,要讓用戶看電視時覺得身臨其境,色彩、高動態(tài)影像和對比度更加重要。”

Netflix也在朝著這個方向努力。Netflix與杜比實(shí)驗室達(dá)成合作,后者最新的Dolby Vision技術(shù)能夠幫助Netflix增強(qiáng)在線流媒體的超高清和高清視頻信號保真度,從而實(shí)現(xiàn)亮度、色彩與對比度逼真的圖像。亨特表示,雖然在空間解析度方面有所斬獲,但在畫面幀率和色彩空間方面,Netflix并未取得很大進(jìn)展。因此,他認(rèn)為,Netflix未來會在這方面取得長足進(jìn)步。

4K的主流之戰(zhàn)與3D電視相比,似乎更有可能成功,但這僅僅是個開始。這不僅僅是讓消費(fèi)者購買電視機(jī)那么簡單,這還事關(guān)未來消費(fèi)者們觀看電視的方式。看電視是種習(xí)慣,隨著觀看者們對Netflix依賴度的加深,該公司未來在電視行業(yè)的影響力就會更大。說不定到時,企業(yè)和消費(fèi)者的需求會相互融合,一個巨大的機(jī)會擺在面前,而Netflix屆時會緊緊抓住這個機(jī)遇。

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