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電子點讀產品“山寨”傾向嚴重

2009-11-19    中國質量萬里行    徐建華    點擊:

     作為一名學生家長,北京市海淀區的謝女士正為是否要給孩子買部點讀機而煩惱。原來謝女士的孩子即將升入初中,可孩子的成績并不是十分理想。從孩子“小升初”的前程考慮,謝女士一直盼著孩子的成績能有所改善。受“某某點讀機,媽媽再也不用擔心我的學習”等電視廣告的影響,她萌生了給孩子購買一部點讀機的想法,可周圍朋友使用效果不甚理想的現狀,又讓她有些猶豫,因為曾有朋友向她抱怨說,自己家的孩子使用的點讀機,有不少“硬傷”。

 

    記者在北京市中關村電子市場發現,不同品牌的點讀機占滿了柜臺,成為商家重點推銷的產品之一。

 

    有數據顯示,目前中國有2.8億中小學生,其中8~14歲的學生超過3000萬。僅中小學生市場,2008年點讀機就銷售了200萬臺,今年在各大廠商加大營銷力度的情況下,保守估計有400萬臺的市場規模。

 

        巨大的市場空間吸引了眾多廠商先后投入到這一新興產業里,這里既包括出版廠商,也包括IT(信息產業)廠商,甚至連MP3、手機、電腦等大大小小廠商都紛紛殺入市場。中關村電子賣場的一位銷售人員告訴記者,目前市場上點讀機有200多種品牌,既包括大家耳熟能詳的品牌,也包括很多“山寨”產品,許多“山寨”品牌連自己這個行業內部人士都沒聽說過。

 

    據悉,電子點讀產品最早誕生于美國,2001后才開始在中國市場風生水起,充當市場先鋒的就是目前眾多廠家青睞的點讀機。其后隨著點讀筆的加入,電子點讀產品的市場空間變得更大。“光教育產業這一塊,市場就不容小覷。而點讀筆還可以廣泛應用于博物館、郵票、旅游等市場,應該說市場空間還是蠻大的。”北京愛國者妙筆數碼科技有限責任公司總裁姚為說。

 

    眾多廠家一擁而上搶占市場成為當前產業發展的重點,這也造成眾多廠家都是重營銷輕產品,整個市場產品質量良莠不齊。再加上大多數產品價格和外觀都差不多,質量無從分辨。謝女士的朋友張先生今年1月花698元購買了一臺點讀機。他按照說明書從廠家的網站下載了教材內容,事后卻發現兒子背的內容和課本上的不一樣。一檢查才發現,點讀機把“黑眼圈”念成了“黑眼睛”,“天高對地闊”讀成“高山對地闊”。

 

    記者在采訪中發現,在315消費電子投訴網、百度貼吧上,關于點讀機的投訴竟多達40頁。產品質量、售后維修、虛假廣告、教材盜版成消費者投訴的主要問題。“造成目前質量良莠不齊的原因,一方面是廠家沒在質量和研發上重點投入,還有就是貼牌和山寨產品泛濫。最重要的是,相關標準的缺失使得質量認定存在困難,消費者的投訴往往無法很好解決。”一位業內人士向記者表示。

 

    據了解,為加快我國自主研發和具有完全自主知識產權的MPR(將多媒體數字技術與紙質印刷出版物相結合,通過閱讀器將出版物對應的電子媒體文件表達出來)碼技術推廣應用,規范市場,新聞出版總署審核通過了MPR出版物5項行業標準:MPR碼符號規范、MPR碼編碼規范、通用制作規范、MPR碼印制質量要求及檢驗方法、基本管理規范。“目前這些標準執行得并不好,有的基本上沒有落實。”姚為說。

 

    姚為解釋說,作為一個橫跨信息產業和出版產業的復合型產業,生產電子點讀產品的廠家背景不盡相同,這也造成了從技術手段上實現點讀的多種多樣,因此目前很難用一種標準來進行統一。“它既涉及到出版界,也涉及到廠家,采用什么樣的編碼解碼技術、如何實現印刷產品和電子產品之間的互認等等,現在這些技術層面的問題都沒用解決,所以我估計行業標準最快也得兩年之后才有可能出臺,到時經歷了市場洗禮之后,無論是技術的成熟度還是市場的集中度,都將達到一個更加規范的程度。”

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