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買包也是一種理財?大家還需理性看待

2024-03-02   中國質量萬里行      點擊:

  近日,不少網友的朋友圈被代購刷屏了:“LV全線漲價”“基本所有包包都漲價了”……每隔一會兒,就有更新的報價出現在朋友圈。

  此前,有消息稱,Louis Vuitton(路易威登,以下簡稱“LV”)將對旗下產品進行調價,此事一度沖上熱搜。

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  針對近期中國市場漲價的消息,LV官方客服表示,2月19日起,部分產品價格有變動,線上及線下均同步更新,具體變動以官網售價為準。

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  ▲2月3日,上海,法國品牌路易威登(LV)專賣店歲末人氣足。中新社發 陳玉宇/攝

  奢侈品的一再漲價,讓一些人有了投資奢侈品包包的念頭。那么,這種投資靠譜嗎?中國奢侈品產業專家、要客研究院院長周婷表示,除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類,因為原材料的高價值和稀缺性,可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等,它還是消費品、消耗品,并不具備真正投資的價值。

  LV去年以來已有多輪漲價

  記者查詢其中國官網發現,部分產品售價出現了不同程度的上漲,上調金額在1000元左右,平均漲幅為5%,涉及多個熱門爆款產品。

  在社交平臺上看到,已有網友曬出漲價后的價格。其中,CARRYALL中號手袋漲至21500元,漲幅4%。頗受歡迎的NÉONOÉ BB手袋由15200元漲至16200元,漲幅6%。

  值得關注的是,這次漲價距離上一次只過了五個月。記者梳理發現,2023年9月,LV已上調中國市場部分產品價格,幅度在3%~13%之間,其中,Speedy20從原來的16100元漲至18300元。

  再早一些時候,2023年6月LV還曾有過一次提價,針對部分款式,平均漲價幅度約在1000多元。

  經過3次調價后,LV部分產品價格有了明顯變化,其中以CARRYALL小號手袋表現最為明顯。2023年6月調價前,CARRYALL小號手袋售價16500元,而如今該手袋售價20600元,整整漲了4100元,單品價格漲幅近24.8%。

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▲LV官網截圖

  近年來,LV頻頻上調產品價格,對于漲價的原因,LV母公司路威酩軒集團(以下簡稱“LVMH”)的發言人此前曾表示是由于制造和運輸成本增加所致。

  對此,不少網友表示,這上漲的頻率也太頻繁了。也有網友表示,聽銷售說了節后要漲價,節前火速入手了心儀款。“開年想要買個新包旺一下,CARRYALL沒貨,試了幾個包款,入手了只最適合自己的。”小麗在漲價前一天,在杭州萬象城LV門店購入了一只LOOP包包(LV月亮包)。

  “你手中的股票可能會讓你失望,但是LV不會。”最近,朋友圈有代購發文稱LV已準時漲價,并拿LV和股票做比較。

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  奢侈品品牌近年漲價頻繁

  奢侈品牌漲價早已不是新鮮事了。

  今年1月1日,愛馬仕完成了全產品價格線的上調。其中,Mini Kelly一代上漲10000元至56500元,漲幅達21.5%;Birkin30手袋從92750元漲至105000元,突破10萬元大關。2月9日,愛馬仕在財報會議中表示,2024年將對旗下全線產品進行調價,全球平均漲幅在8%~9%左右。

  珠寶品牌蒂芙尼也已經于1月18日對旗下產品進行了調價。

  另外,香奈兒美妝專柜柜員透露,2月20日開始,香奈兒美妝線將進行全線調價。其中,口紅類產品價格漲幅在50元左右,而高端護膚類產品價格漲幅在500元左右。

  漲價帶來的利潤也十分可觀。法國當地時間1月25日,LVMH集團發布了2023年全年業績報告,營收達862億歐元,同比增長9%;凈利潤達152億歐元,增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創的年度新高。其中,中國及其所在的亞洲市場又一次成為被畫出高亮的部分。

  值得關注的是,據多家媒體報道,LVMH集團高管在談及如何平衡成本和利潤的問題時曾表示,公司的決定是取消漲價,但也不會打折,對利潤就不會產生影響。此外,公司將努力降低營銷成本,以此提高利潤率。不過,從目前官網多款產品的售價來看,漲價策略并未被放棄。

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  理性看待奢侈品“理財”

  “我2012年從歐洲背回來的LV大號Neverfull手袋,換算下來那時只花了6900元,現在的價格已經是當時的兩倍多了。”社交平臺上一位女性用戶發文表示。

  奢侈品頻繁漲價,讓不少網友表示“有了投資奢侈品包包的念頭”。

  那么,這種“投資”靠譜嗎?

  相關專家表示,真正具有投資價值和保值價值的商品一定是少數在流通和有限流通,甚至無法在正常市場流通的商品,而奢侈品依然是消費品。

  中南財經政法大學工商管理學院教授黃漫宇表示,在奢侈品消費當中,購買者大多給產品注入了“情緒價值”。像貴金屬類、寶石類、鉆石類的奢侈品,因為原材料的高價值、稀缺性和標準化程度,可能具有一定的投資屬性。但奢侈品品牌服裝、鞋帽、箱包等,它還是消費品、消耗品,并不具備真正意義上的投資價值。這幾種商品品類,受限于品質品類、變現渠道、保存品相等條件,要被當作“理財產品”,還是有一定難度的,建議消費者謹慎對待。

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  “流通性”也是奢侈品包包買來后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麥麥表示,愛馬仕、香奈兒、LV的經典款、經典色會更保值。顧客2020年在我這兒花8900買了一個LV,兩年后還是在我這里9000元賣出去了,因為是LV經典款式加上使用得當,包包流通性仍比較強。

  此外,如果消費者確實有在二手奢侈品市場購物的需求,一定要選擇盡量靠譜專業的平臺,仔細對不同平臺的價格和失誤率,多參考一下不同論壇的測評和打分。除此之外也要保存好相關的聊天和交易記錄,萬一遇到假貨可以尋求法律幫助,留證至關重要。

  專家提醒,通過奢侈品包包來賺錢,大家還需理性看待。

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