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網(wǎng)紅月餅違規(guī)夸大宣傳 監(jiān)管滯后消費(fèi)者如何明辨真假

2017-09-26 11:34:20    華商報        點(diǎn)擊:

  鮑魚、牛蛙、小龍蝦、水果……月餅?zāi)愠允裁答W兒?中秋臨近,在朋友圈、各大購物網(wǎng)站上,一些打著“養(yǎng)生”招牌的“網(wǎng)紅月餅”走俏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些月餅背后存在不同程度虛假宣傳等問題。相關(guān)人士建議,應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)上諸如月餅等時令商品的監(jiān)管,同時消費(fèi)者在選購時也需明辨。(9月24日《北京青年報》)

  中秋節(jié)前,各路商家推銷月餅都會很瘋狂,而推銷手段之一就是夸大宣傳,要么玩一些“零添加”、“純手工制售”之類的概念營銷;要么推出一些特色餡的月餅。但這類月餅往往與宣傳并不相符。比如說“鮑魚月餅”,只有鮑魚味道,卻沒有鮑魚肉,這顯然對消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。再如一些“養(yǎng)生月餅”宣傳的功效,專家也認(rèn)為是不可能的。

  盡管這類“網(wǎng)紅月餅”宣傳與實(shí)際不符,違反《廣告法》等法律法規(guī),但遺憾的是,既沒有見平臺主動清理這類違規(guī)宣傳,似乎也很少見到各地食藥監(jiān)等監(jiān)管部門主動查處違法廣告和商家。

  有執(zhí)法人員提醒,消費(fèi)者對“網(wǎng)紅月餅”應(yīng)提高警惕,但提醒的作用實(shí)在有限,因?yàn)?ldquo;網(wǎng)紅月餅”主要通過購物網(wǎng)站、微信朋友圈來宣傳和銷售,由于消費(fèi)者在網(wǎng)上只能看到相關(guān)圖片文字,并不能看到實(shí)物,更沒有機(jī)會直接品嘗,也不具備專業(yè)知識,很難明辨“網(wǎng)紅月餅”是忽悠還是貨真價實(shí),是違規(guī)還是合規(guī)。

  因此,對于“網(wǎng)紅月餅”虛假宣傳等違法問題,一方面需要平臺來清理,另一方面需要監(jiān)管者主動出手。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件,核對廣告內(nèi)容,對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。各大購物平臺應(yīng)當(dāng)按照法規(guī)要求治理虛假廣告。

  朋友圈也不再是法律的空白地帶,進(jìn)行月餅虛假宣傳同樣要追責(zé)。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定,微信朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告,一旦違法,也要承擔(dān)法律責(zé)任,最高可罰100萬元。因在朋友圈發(fā)布違法廣告被罰的案例也有不少,所以,月餅商家千萬別抱僥幸心理,免得因虛假宣傳而被罰。

  坦率地說,“網(wǎng)紅月餅”在網(wǎng)上熱銷,公然夸大宣傳卻不見被查處,已經(jīng)暴露出監(jiān)管的滯后。按理,越“紅”的商品,監(jiān)管者越要重視。換言之,監(jiān)管者也要“追”“網(wǎng)紅食品”。

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