對于很多行業來說，成本，都是個不能說的秘密。但是，一旦有人講出來，那原因一定不簡單。
公開“出廠價格”
——鉆石行業最大的秘密被公開
在鉆石產業中，鉆石珠寶商、鉆石批發商與鉆石切割廠在買賣交易鉆石時，都會以國際鉆石報價單（Rapaport Diamond Report）作為交易的價格參考。國際鉆石報價單的鉆石等級，依循美國寶石學院（GIA）的“4C標準”對鉆石進行分級，任何一顆鉆石，只要明確了其“4C標準”，都可以在報價單上找到其對應的基準價格。
但是，國際鉆石報價單一直都是行業上游使用的“內部資料”，每周五由紐約鉆石交易所提供給全球鉆石珠寶商、批發商與鉆石切割廠作為交易價格依據，只有得到認證的會員付費后才能獲得。雖然國內一些網站和論壇上也可以零星查到一部分報價單，但時間上往往比較滯后。
然而，就在近期，卻有人偏偏將報價單公布給消費者，這就使得鉆石行業內最大的秘密——成本變得幾乎透明。
這一事件一出，頓時在整個鉆石行業中引起了軒然大波。而捅破這層窗戶紙的攪局者叫萬子紅，他去年曾經參與創辦了國內最早、最具影響力的量販式鉆石賣場——北京每克拉美鉆石商場，其廣告語“同樣一顆鉆，價錢省一半”，曾轟動了整個北京甚至全國市場。如今，他又另起爐灶，創辦了全城熱戀鉆石商場，同樣也是自營式量販鉆石賣場。
然而這一次，萬子紅似乎“做得更徹底”，將鉆石行業的“內參”公之于眾。“任何一位消費者，只要到我們店里，都可以在前臺免費領取一份最新的國際鉆石報價單，然后你就可以對應著報價單來計算出你所要鉆石的出廠價格。”萬子紅告訴記者。
“傳統商場由于是商場與中間商（或稱品牌商）的聯營模式，中間商的利潤平均要占到售價的42%，如果是品牌溢價更高的品牌商，這個比例會更高；進入商場后，商場一般要抽取營業額25%作為扣點。這就意味著，即使在行業平均水平之下，鉆石的出廠成本價只占鉆石銷售價格的33%左右。”萬子紅說。
“我們這種自營量販賣場直接從廠家進貨，也無需交納商場返點，只是在進貨價格的基礎上，加上房租、人工等銷售成本以及合理的利潤，就銷售給消費者。目前，我們平均的加價率在17%左右，裸鉆會更低。”萬子紅說，“因此，我們之所以能夠便宜一半，其實沒有什么奧秘，只是別人都賣得太貴而已。”
“和黃金是在基礎金價上向上加價不同，鉆石則是以報價單基數為基礎向下打折，報價單的價格其實是一個高點。如果采購量大的話，進貨價格會更低。”一位不愿具名的業內人士告訴《中國經濟周刊》，“所以，即使只加價17%，也并非像看上去賺得那么少。”
踢掉中間商
——像賣家電一樣賣鉆石
萬子紅這種幾乎被行業內視為“公敵”的做法引來了不少口水和非議，“我們這是新舊模式的對抗，并不是單純企業之間的競爭。”萬子紅說。
對于全城熱戀這種量販賣場，萬子紅認為，是不同于傳統渠道的一種全新的商業模式，類似于銷售家電的國美和蘇寧。“我們要做的，就是讓珠寶銷售也從傳統商場中分離出來。”他說。
其實，率先踢掉中間商、開創“平價”鉆石銷售模式的，應該是以鉆石小鳥、九鉆為代表的“網商”們。網絡銷售作為一種新的鉆石銷售模式，曾以模式帶來的平價優勢率先撕開了鉆石暴利的第一道口子。
據不完全統計，截至2010年底，國內像鉆石小鳥、九鉆等成規模的鉆石珠寶類在線B2C服務商，已經突破100家，營業額并不低的淘寶賣家也為數不少。珠寶網絡交易的增長勢頭異常迅猛，2010年交易量較2009年增長了超過200%。
但即便如此，截止2010年底，B2C鉆石網商們在整個鉆石市場中所占的份額也只不過在5%左右，究其原因，主要是受到購物體驗有局限、物流安全等問題的制約。“沒有實體店，找不到人了怎么辦？”“昂貴的鉆石在物流途中發生丟失、掉包怎么辦？”……這些消費者常常會有的疑問，一直沒有得到很好的解決。
不少網絡鉆石商家也認識到了這個問題，像鉆石小鳥等有實力的網商，已經開始在全國開設實體體驗店。
“我們的價格和網店是基本持平的。”萬子紅說。“網絡銷售雖然沒有店租等成本，但網絡推廣等也很燒錢，所以網商的成本也并非一定就比量販賣場低，而且他們也在不斷地鋪體驗店。”
業界普遍認為，未來這兩種模式都會從傳統百貨業中搶奪更多的份額，比較主流的估計是，3~5年內，兩者的市場份額將提升到20%~30%。