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碧生源減肥茶喝了拉肚子:被質(zhì)疑夸大宣傳

2011-03-08 11:27    張家口新聞網(wǎng)        

  “碧生源常潤(rùn)茶,不要太瘦哦!”鋪天蓋地的廣告讓小孩子也能輕易記住這句耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞。2010年9月29日,碧生源控股有限公司在香港上市。然而這個(gè)在開(kāi)曼島群注冊(cè)的上市公司卻有兩種對(duì)立的身份:2010年中國(guó)保健品十大公信力品牌和三年內(nèi)廣告違規(guī)23次的企業(yè)。在碧生源充滿矛盾的身上,我們看到中國(guó)減肥藥市場(chǎng)的混亂和無(wú)序。

  碧生源的主要產(chǎn)品常潤(rùn)茶和減肥茶主打草本精粹和養(yǎng)生茶療。然而,這個(gè)標(biāo)榜作用溫和、對(duì)腸道無(wú)刺激的保健茶的主要成分卻是番瀉葉,為刺激性瀉藥,過(guò)腸粘膜和神經(jīng)叢刺激腸蠕動(dòng),屬于猛藥。有不少消費(fèi)者抱怨,這個(gè)保健茶實(shí)際上和瀉藥沒(méi)兩樣。

  消費(fèi)者李小姐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō),喝完碧生源之后立刻拉肚子,而且時(shí)間長(zhǎng)。除了通便之外,并沒(méi)有說(shuō)明書(shū)上所說(shuō)的能解決口臭、青春痘、色斑、皺紋等多種問(wèn)題,也沒(méi)有瘦下來(lái)。時(shí)代周報(bào)記者向碧生源工作人員進(jìn)行了查詢,其回答拉肚子是正常的反應(yīng)。但再問(wèn)及該產(chǎn)品是否會(huì)對(duì)腸道產(chǎn)生刺激時(shí),對(duì)方一直沒(méi)有正面回答這個(gè)問(wèn)題。

  另外,碧生源的常潤(rùn)茶和減肥茶強(qiáng)調(diào)適合男女老少,包括孕婦和小孩,廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)朱主任對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)。她對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,碧生源的產(chǎn)品不可能適合所有人群,因?yàn)槠渲饕煞址瑸a葉作用比較大,不是每個(gè)人都能承受得了,而且用得過(guò)多有可能使腸道變薄。

  在2007年以前,碧生源還處于默默無(wú)聞的階段。從2007年開(kāi)始,其廣告開(kāi)始以轟炸的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,無(wú)論是公交車、雜志還是電視機(jī)上,都少不了碧生源廣告亮麗模特的身影和那句廣為人知的“快給腸子洗洗澡哦”廣告語(yǔ)。

  根據(jù)碧生源集團(tuán)的招股說(shuō)明書(shū)顯示,2007年,碧生源的廣告費(fèi)支出是4910萬(wàn)元,占該年度銷售總額的30.1%。說(shuō)明書(shū)顯示其后兩年至今,碧生源的廣告費(fèi)用依然平均占據(jù)當(dāng)年度銷售總額的30%。只有常潤(rùn)茶和減肥茶兩種產(chǎn)品但毛利率高達(dá)90%的碧生源,通過(guò)海量的廣告轟炸策略,成功吸引消費(fèi)者的注意力。

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