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線上消費(fèi)回暖明顯 未來有望企穩(wěn)回升

2022-06-24   中國質(zhì)量萬里行   李穎   點(diǎn)擊:

  一年一度的“6·18”年中大促已經(jīng)落下帷幕。

  作為觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口,今年的“6·18”是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化期間首個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),“1小時(shí)成交再創(chuàng)超高增速”的現(xiàn)象在各大電商平臺激情“上演”。

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  從本屆“6·18”的“參賽”選手的陣容上看,除京東、阿里巴巴這些常規(guī)選手外,拼多多、快手、抖音、唯品會、蘇寧易購等電商平臺加入此次“6·18”活動(dòng)中。此外,騰訊旗下的微信也首次嘗試“6·18”。

  從各家披露的數(shù)據(jù)看,今年“6·18”線上消費(fèi)情況表現(xiàn)亮眼,反映出消費(fèi)市場釋放的巨大能量。

  數(shù)據(jù)顯示,2022年“6·18”全網(wǎng)成交額為6959億元,同比增長約8.2%。其中,京東公布的數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日,2022年京東“6·18”期間累計(jì)下單金額逾3793億元,相較于2021年的3438億元同比增長10.3%;天貓方面數(shù)據(jù)顯示,今年共有超過26萬品牌參加天貓“6·18”,出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億元的品牌,100個(gè)成交額過億元的單品,近2300個(gè)過千萬元單品,超3萬款百萬元單品,超10萬中小賣家增速超100%;拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 自5月23日啟動(dòng)“6·18”以來,家電品牌在今年戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全品類銷售規(guī)模同比增長103%,日化品類整體銷售額同比增長110%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長,美妝全品類銷量同比增長122%;蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,6月1日至10日,全渠道以舊換新回收舊家電超5.25萬臺,換新家電轉(zhuǎn)化金額超1.5億元,僅1日當(dāng)天銷售同比增長527%;抖音電商數(shù)據(jù)顯示,“6·18”期間抖音直播總時(shí)長達(dá)4045萬小時(shí),商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%。

  6月21日凌晨,天貓“6·18”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊在給商家的感謝信中表示,今年“6·18”非常成功,“再一次實(shí)現(xiàn)了‘6·18’零售額的年同比正增長,一起見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”

  6月22日晚上,京東CEO徐雷在朋友圈發(fā)文談到剛過去的“6·18”大促活動(dòng),“謝謝客戶、合作伙伴和同事們,今年的‘6·18’是京東19年來最艱難的一次,談不上完美,但很滿意。”

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  業(yè)界專家認(rèn)為,從目前各家電商平臺披露的數(shù)據(jù)看,消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。究其原因,主要是因?yàn)槭芤咔橛绊懚煌七t的消費(fèi)需求被集中釋放,預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)整體有望企穩(wěn)回升。

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