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檢閱年貨——品牌年貨受青睞

時間:2011-01-27 11:36來源:《中國質(zhì)量萬里行》 作者:《中國質(zhì)量萬里行》
  

褪色的年貨老品牌

  這些曾經(jīng)無比輝煌的國貨老品牌已然成為“小眾”的選擇,它們的命運令人唏噓。而值得“中國制造”深思的是:今天還是行業(yè)翹楚的中國自主品牌,會不會成為明天的國貨老品牌?

  很多人注意到,在幾番冷冷暖暖的起伏之后,2011年的這個春節(jié),一些國貨老品牌再次迎來小幅“回歸”,成為一些潮人的年貨首選。“穿鞋就穿‘回力’和‘飛躍’、化妝品就用‘百雀羚’和‘郁美凈’!”有網(wǎng)友在論壇里呼吁買年貨別忘國貨。







  梅花牌運動服,海鷗相機,樂凱膠卷,永久自行車,鳳凰自行車,回力膠鞋,飛躍膠鞋,萬紫千紅潤膚脂,百雀羚,郁美凈,蜂花洗發(fā)精,德生收音機,英雄鋼筆,鴕鳥墨水,北京牌暖水瓶內(nèi)膽,大白兔奶糖……它們有一個共同的名字:國貨老品牌。

  她們曾經(jīng)是上世紀七八十年代“中國制造”風靡一時的經(jīng)典產(chǎn)品。

  在豆瓣網(wǎng)的“原創(chuàng)品牌&經(jīng)典國貨”小組里,聚集著幾千名年輕人,他們都是國貨老品牌的“發(fā)燒族”,或收藏,或使用。組長豆豆維(賈維)2007年建立了這個小組,人數(shù)一個月內(nèi)就超過1000人。“豆豆維”說,他們喜歡“經(jīng)典國貨”是“出于一種復(fù)雜的感情,混雜了懷舊、對經(jīng)典設(shè)計恒久魅力的尊敬,以及對大眾化時尚的厭倦”。這個圈子以“80后”為主,而且影響力不斷輻射。

  這種懷舊和復(fù)古風潮也直接催生了一批“國貨專賣店”。2007年10月,國內(nèi)第一家以懷舊為主題的“能貓商店”問世。商店的主人宣稱“關(guān)注于中國八十年代到九十年代這段時間的文化”,“旗下所屬產(chǎn)品均保留了許多這個時代的印記”。能貓商店還用一段詩意的文字闡述自己的“國貨觀”:“80年代是當代中國歷史上一個短暫、脆弱卻頗具特質(zhì)、令人心動的年代,剛剛從文革中釋放出來的國人享受著文化、藝術(shù)上重獲自由的巨大喜悅。單純而美好,簡樸、務(wù)實。每個存在的表體都可以非常直觀地被理解,更撇去了物質(zhì)層面制造的錯亂……”

  但,今天的國貨老品牌,已與當年不可同日而語。而且,國貨老品牌再怎么“潮”,依然只是“小眾”的選擇。重要的是,當人們重新關(guān)注、重新審視這些國貨老品牌,意味著什么?

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