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廣州高姿質(zhì)量問題頻出 亮荘美白防曬露被判不合格

2017-09-08    北京商報(bào)        點(diǎn)擊:

  國(guó)家食藥監(jiān)總局一紙質(zhì)量不合格的通告讓國(guó)產(chǎn)化妝品品牌廣州高姿再次進(jìn)入大眾視野。日前,國(guó)家食藥監(jiān)總局公告披露24批次不合格防曬類化妝品。其中,廣州高姿生產(chǎn)的亮荘美白防曬露被判定為不合格產(chǎn)品。頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題和營(yíng)銷把控力的下降,讓廣州高姿難以維持“高姿態(tài)”。

  過去,憑借著“人靠衣裝美靠亮莊”的廣告,廣州高姿旗下品牌亮莊一度依靠霸屏獲得了較強(qiáng)的品牌聲勢(shì)。

  在亮莊品牌打出聲勢(shì)后,廣州高姿開始謀求多品牌發(fā)展路徑。2003年,廣州高姿推出另一個(gè)洗護(hù)品牌麗彤,2004年正式面世,由于過分迷戀?gòu)V告宣傳,麗彤在產(chǎn)品研發(fā)上并沒有下太多功夫,于2009年放棄了麗彤品牌;2006年推出一個(gè)彩妝品牌——碧爾雅,定位高端彩妝,主打黑色系,也遭遇了與麗彤同樣的命運(yùn)。

  如今,在亮莊已走過20個(gè)年頭之時(shí),這個(gè)國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌似乎已經(jīng)逐漸淡出大眾視野。2015年,因范冰冰違反代言合約,廣州高姿宣稱企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失達(dá)數(shù)千萬元,這是近年能見到的寥寥數(shù)條關(guān)于亮莊和廣州高姿的新聞之一。

  在過去幾年間,廣州高姿的品牌聲量雖然不高,但問題產(chǎn)品的曝光卻沒有間斷。2014年,廣州高姿兩次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格登上黑榜。2014年3月10日,江蘇省質(zhì)監(jiān)局通報(bào)了2014年一季度對(duì)洗滌產(chǎn)品專項(xiàng)監(jiān)督檢查結(jié)果,其中廣州高姿生產(chǎn)的1個(gè)批次蘆薈洗手液被檢出鄰苯二甲酸二乙酯(塑化劑)含量為1197.4mg/kg。隨后,廣州市質(zhì)監(jiān)局抽查了39家企業(yè)的72個(gè)批次定量包裝合成洗滌劑,亮莊等18個(gè)批次被檢出凈含量不合格。

  “到目前為止,廣州高姿在產(chǎn)品線上的定位都過于單一。盡管之前進(jìn)行過多元化嘗試,但最終惟有亮莊苦苦支撐。隨著投入的減少,亮莊近些年在一二線市場(chǎng)也失去了聲量。頻繁的質(zhì)量問題也使這一品牌在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度下降。”日化行業(yè)觀察員趙向輝認(rèn)為,廣州高姿產(chǎn)品更新的速度過慢是品牌所面臨的最大問題。如果在未來依然擺脫不了這一問題,品牌距離徹底淡出市場(chǎng)也不會(huì)太遠(yuǎn)。

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