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Apple Pay入華滿百天 移動支付市場較量升級

2016-08-25    經濟參考報        點擊:

      移動支付市場各方的競爭較量正在升級。截至今年5月28日,蘋果公司移動支付服務Apple Pay入華已滿“百天”。而短短三個多月內,在Apple Pay之后,中國銀聯又先后宣布與華為公司和三星電子進行合作,Huawei Pay和Samsung Pay接踵而來。一邊是基于NFC技術(近距離無線通訊技術)的“閃付派”加速入場,另一邊是以支付寶和微信支付為代表的“掃碼派”仍然在國內的支付市場占據較高的市場份額。業內人士表示,國內移動支付市場的競爭將愈發激烈,但真正格局上的變化仍待時日。

      易觀智庫統計數據顯示,2015年我國移動支付市場規模達到16.4萬億元人民幣,約為2014年的兩倍、2013年的逾12倍。國內移動支付主要分為兩大派別:一種是基于二維碼的“掃碼派”,如微信和支付寶;另一種是包括Apple Pay在內基于NFC技術的“閃付派”。雖然NFC技術早在幾年前就是一項非常成熟的技術,但是國內的NFC產業受制于銀行、運營商、硬件廠商等各方的利益難以協調,一直發展滯后。而在NFC技術發展緩慢的這幾年,由互聯網巨頭主導的二維碼支付方式迅速興起,并占領了大量市場份額。公開信息顯示,目前支付寶和微信支付的用戶數量均超過4億,合計市場覆蓋率約85%。

      自2月18日開始,目前國內約有20家銀行宣布將支持Apple Pay。另外,建行、招行、光大等多家銀行日前也宣布,已支持通過Apple Pay在ATM機上進行無卡的查詢和取款。華泰證券首席金融分析師羅毅表示,相比互聯網企業的二維碼支付,銀聯NFC方案在數據保密性、技術安全性、操作快捷性、產業生態系統方面都略勝一籌。

      不過,據記者了解,雖然在入華之初,Apple Pay賺足了“眼球”,但是從實際的市場表現來看,真正使用Apple Pay的用戶并不多。業內人士表示,NFC支付仍面臨著消費者支付習慣、支付場景、智能終端等方面的難題,短期內掃碼支付各方面的適用性均遠遠大于手機的Pay支付。

      分析人士指出,NFC支付參與各方需通過一定措施刺激需求端,進而推進支付場景建設、智能設備普及的速度。

      羅毅也表示,未來NFC發展的突破口在于探求和開發貼合用戶需求的應用場景,圍繞用戶消費體驗,設計定制化的NFC支付應用,建立完整的支付服務體系。

      樂富支付相關負責人則表示,盡管二維碼支付培養了一定用戶群體的支付習慣,然而在安全保障方面,仍然存在一些天然短板,導致相對更加安全的POS機點對點支付模式始終擁有穩固的市場。盡管發展迅速,移動支付只是在小額支付上形成了優勢,商家和消費者的習慣思維尚未改變,而商家累積多年的POS機收單體系,形成了大量的數據,短期內也不愿意放棄POS機使用移動支付。隨著蘋果、三星等的入場,包括NFC近場支付等新的移動支付手段,勢必要在移動支付領域與二維碼支付產生博弈。

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