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自主品牌汽車實力不夠 銷量持續(xù)下滑

2011-09-05    中國質(zhì)量萬里行    吳玉峰    點擊:

近十年來中國汽車市場銷量走勢
近十年來中國汽車市場銷量走勢

  即使是金融危機最慘痛的2008年,中國汽車市場依然取得了7%的增長水平。而今年以來,車市已經(jīng)在4?6月份連續(xù)出現(xiàn)負增長。7月雖然同比轉(zhuǎn)為正增長,但環(huán)比依舊下滑。這在中國汽車制造業(yè)進入21世紀以來,實屬罕見。
  
  根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會8月11日公布的最新中國汽車市場的產(chǎn)銷數(shù)據(jù),今年1~7月份,我國汽車累計產(chǎn)銷1046.24萬輛和1060.18萬輛,同比增長2.33%和3.22%。其中,乘用車累計產(chǎn)銷809.56萬輛和812.37萬輛,同比增長5.42%和5.89%;商用車產(chǎn)銷236.68萬輛和247.81萬輛,同比下降7.00%和4.68%。
  
  汽車市場整體僅有3.22%的增長水平,這在中國汽車制造業(yè)進入21世紀以來,實屬罕見。如圖所示:
  
  從圖中可以看出,即使是金融危機最慘痛的2008年,中國汽車市場依然取得了7%的增長水平。且車市只是在2008年下半年的幾個月份,出現(xiàn)了負增長。而今年以來,車市已經(jīng)在4~6月份連續(xù)出現(xiàn)負增長。7月雖然同比轉(zhuǎn)為正增長,但環(huán)比依舊下滑。
  
  而具體從合資品牌與自主品牌的表現(xiàn)來看,自主品牌已經(jīng)面臨著越來越嚴峻的困境。目前,外資企業(yè)主要是在乘用車的轎車、SUV、MPV三大領(lǐng)域中進行了廣泛的合資,而在乘用車的微客領(lǐng)域沒有任何合資。原因很簡單,整車價格3、4萬元的微客市場,超薄的利潤實在引不起外資的興趣。在商用車領(lǐng)域,外資企業(yè)進行合資的事例也并不多,同樣也有利潤太低的原因。
  
  據(jù)統(tǒng)計,今年1~7月,乘用車自主品牌共銷售352.34萬輛(包括133.1萬輛的微客銷量),同比下降1.03%,占乘用車銷售總量的43.37%,市場占有率較上年同期下降3.06個百分點。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著受日本地震影響的日系車銷量的逐步恢復(fù),自主品牌的市場份額將繼續(xù)下滑。自主品牌車企中,比亞迪、長安下滑明顯,均超過了10%。奇瑞、吉利處于苦苦掙扎狀態(tài),略有增長。而實力雄厚的三大集團上汽、東風(fēng)、一汽的自主品牌業(yè)務(wù)也是出現(xiàn)下滑:被業(yè)界極為看重的上汽的自主品牌車型榮威550,銷量下滑幅度更是超過50%;一汽的奔騰B70車型的銷量也下滑了40%。除了個別車型外,自主品牌乘用車中,幾乎所有車型都出現(xiàn)了下滑。
  
  商用車市場出現(xiàn)下滑,很多業(yè)內(nèi)人士認為是受商用車整體市場需求影響。但值得注意的是,僅有的幾家合資品牌企業(yè)仍保持著較大的增幅。中客市場中,一汽豐田的豐田柯斯達的銷量增長了88%;輕客市場中,上汽集團的依維柯品牌和江鈴汽車的福特品牌分別增長了31%和17%;重卡市場中,新合資企業(yè)廣汽日野的銷量更是增長了2.6倍。
  
  因此,自主品牌銷量的下滑,顯然是其自身劣勢導(dǎo)致,市場只是一個客觀因素。根據(jù)對歷年汽車銷量分析,自主品牌總是在市場行情好的時候,增速高于合資品牌;但在市場行情差的時候,受沖擊最大,增速低甚至出現(xiàn)下滑。可以認為,入世后,經(jīng)過十年的發(fā)展,自主品牌的整體實力仍難以與合資品牌相抗衡。只不過,與以往不同的是,每次自主品牌面臨困境之時,政府總是能出臺一些刺激政策,幫助自主品牌企業(yè)渡過難關(guān)。但這一次,在我國汽車銷量已經(jīng)達到一個較高的水平,且市場需求不振的前提下,政府也是無能為力。自主品牌企業(yè),目前只能依靠自己。

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