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悅活超市自身沒銷量 真的不怪開心網

時間:2010-07-27 16:30來源:沃華傳媒網 作者:
  

  悅活超市沒銷量,真的不怪開心網

  中糧悅活,是在開心網上火起來的。

  偷菜榨汁,讓開心網用戶都對悅活很有好感。

  我和我兒子,不僅輪流在開心網上偷菜取樂,也都去超市特意買過悅活來喝。

  但后來,我有了新浪圍脖,兒子迷上了4399,開心網就都不去了,悅活也就都不買了。

  不上開心網,純屬興趣轉移。

  不買悅活喝,兩個原因,一是價錢貴,二是口味膩。

  貴是人家悅活的定位,既然定位高端,不貴哪還行了?

  膩是果汁的本色,果汁飲料,怎么也不如茶飲料和啤酒爽口。

  這價錢一貴,它就不可能在超市有大銷量。

  這口感一膩,它就不可能是大量飲用。

  您說,這看世界杯,能有喝悅活就提拉米蘇的球迷嗎?

  又貴又膩的飲料,只能走特色渠道搞特色捆綁才能有銷量。

  比如在酒吧里推廣,男喝威士忌,女飲悅活。

  比如在星際飯店里推廣,擺譜開紅酒,耍酷叫悅活。

  在開心網上做植入廣告,悅活確實得到了超級人氣。

  但中糧想把這種在開心網上打動的超級人氣,轉化為超市的銷量,根本邏輯就是錯誤的,南轅北轍。

  網聚的人氣,最直接轉化為營業額的渠道是網購。

  網購的銷量,最大化的銷售模式是團購打折。

  非主流的時髦市場品牌推廣,要配套的也應該是非主流的銷售渠道。

  開心網上偷菜榨汁的悅活消費者,

  更喜歡的是,中糧能在7-11包個柜臺展賣各種悅活。

  更歡迎的是,中糧能在我買網上搞團購,兩折、三折、四折地買悅活。

  網上不管多hi你哈你品牌的消費者,一到超市,立刻就從追求浪漫的女神,變成追逐打折的大媽。

  您哪個又貴又膩的悅活,當然是只能當贈品的命了。

  除非,您在開心網上發明并炒紅了一種新玩兒法:

  法國紅酒兌悅活,齊天大剩嫁人啦!

  (咱們愛情公寓見)

  

  今日炳叔推薦的杯具:

  最近關于開心網的壞評特別多。

  有人在新浪圍脖上大罵開心網的銷售人員狗眼看人低,嫌貧愛富。

  有人寫博客揭發開心網的流量和用戶紛紛走低,早晚沒戲。

  有人撰文,把在開心網宣傳算成中糧“悅活”飲料營銷失敗的原因之一,說它非主流。

  開心網的人氣,對廠商來說,難道真的是只有人氣,沒有銷量嗎?

  作為SNS類的帶頭大哥,開心網如果都是這樣,誰還愿意在SNS類網站投廣告?

  敬請收看本期《天下IT》–“悅活”超市沒銷量,真的不怪開心網。

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