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評論:網絡游戲如何“綁架”了影視?

時間:2010-07-27 14:40來源:比特網 作者:
  

  7月26日評論 當下,網游業大舉進軍影視圈正成為一種時髦,紛紛誓言要將網游題材投拍成影視劇,并提出大娛樂產業的概念,但事實上,影視業的尷尬和投資效益低的特點,注定了網游廠商打出的是假動作,網游涉足影視業這種時尚投資行為的背后,存在著不可言明的邏輯:“綁架”影視業。

 

 

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  2009年,完美時空投資的電影《非常完美》獲得了良好的口碑,為完美時空帶來了4980萬元的營收,5000萬投資,票房回報破億,似乎被當作是網游和電影親密接觸的經典范例。之后,金山、盛大游戲、久游等游戲大腕紛紛染指影視,7月19日,金山游戲宣布投資4000萬元拍攝《劍俠情緣—藏劍山莊》,并請來了巨星謝霆鋒和阿sa蔡卓妍來助陣。

  喧囂背后尷尬依舊。數據顯示,影視業投資收益遠不如網游行業,據了解,2009年,中國電影城市票房收入突破62億元,同比增速在40%以上。但這也僅是中國網游行業一個季度的收入。而且,根據影視業年產456部的總產量,能公映的只有三分之一,因此外界公認的說法是,只有暴發戶才肯“光顧”影視業。

  顯然,網游廠商進軍影視業并不是為了賠錢賺吆喝,并不奢望能在影視業開花結果,主要目的在于三點:一是借機推銷游戲產品,通過娛樂明星的眼球效應,吸引更多的年輕用戶玩游戲,提高游戲本身的黏性;二是網游上市公司,無論是盛大、網易、完美等,都面臨著業績增長壓力,而套上影視的概念光環,能給投資更大的想象空間;三是跟隨大娛樂產業概念,期望通過業務協同完成全產業鏈的布局。

  無疑,前兩點更能給網游廠商帶來短期利益。因為目前網游行業正面臨著產品老化、玩家流失以及后續產品不成功等問題頻的拷問,引入影視概念,等于抓住了救命稻草,希望通過影視的眼球經濟盤活游戲產品,從這個角度來看,網游投拍電影更象一種假象,實則為“綁架”行為。恐怕沒有哪個游戲廠商敢砸出真金白銀,去趟渾水。

  而且中國影視行業的生存環境遠比好萊塢惡劣的多,在國外成熟的影視產業中,來自票房收入僅占20%-30%,而其它均來自廣告、形象授權、網絡游戲等衍生周邊產業。但在中國,電影行業的80%以上的收入仍依賴于票房。這更降低了網游行業對影視業的期望值,相反加大了“綁架”影視業、玩票行為的沖動。所以說,網游廠商雖大肆宣揚進入影視業的宏圖,但事實上內心里比誰都清楚,在國內靠電影賺錢,太難了,而游戲和影視也真的不是一回事。

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