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看粉絲攪動經濟 Facebook每個粉絲平均價136美元

時間:2011-07-05 16:20來源:大河網 作者:
  

  價值開發

  微博營銷要借助社會熱點事件

  在河南同城微博中,李金保的粉絲量也曾多次在排行榜閃現,他說,時常會有人私信他問是否愿意做廣告,有開價幾百元,也有開價上千元,但他并未理會,在他看來,他不靠這個賺錢,容易引起受眾反感。

  擁有61048位粉絲的《新周刊》總主筆閆肖鋒,7月2日在鄭州接受河南商報記者采訪時,透露自己時常遭遇一些不情之請:“有人發送私信請求我關注,我的回答是請給我關注你的理由,與其直接請求,不如找出話題來吸引我互動。”

  在閆肖鋒看來,微博作為新聞載體,其力量源自信息內容的關注度和吸引力,“我們考量微博的價值,是看其能夠引起人們跟帖并高質量回帖的價值有多大。”

  關于一個粉絲價值的思考話題,鄭州一資深營銷專家苗國軍認為,粉絲價值有多大,關鍵看怎么去利用。目前河南已有不少企業嘗試利用微博營銷,并取得不錯效果。

  業內看法

  微博營銷尤其講究技巧

  國內利用微博打響企業品牌,并取得良好效果的案例也不在少數。如今年5月16日,王功權發微博要私奔引起網民熱烈討論私奔。兩小時內,戶外品牌Northface利用私奔話題延展,在微博平臺上借力打力推廣“一路向北”活動,取得良好營銷效果。

  閆肖鋒分析說,現有微博廣告方式,大多直白地把廣告信息貼出來,我們也做過一些嘗試,事實證明嘗試是失敗的,馬上就會有反應,會有很多人抗議,立刻取消關注。實際上大家都沒走出來,老的廣告方式不適合微博。

  苗國軍也分析說,赤裸裸地發布廣告信息,很快會被網友拋棄,挖掘粉絲價值,企業可以從以下三方面進行考量:一是假借社會熱點事件,及時跟隨,引起網民關注,但此類事件要符合品牌調性。二是利用前期培育的廣大粉絲群體進行市場調研,一種新產品面世后,包裝、口感、價格如何,試探消費者反應,微博是個不錯的選擇,前提是你培育了足夠龐大的粉絲群體。三是轉發一些娛樂型、哲理型、搞笑型段子,吸引關注。(齊亞瓊)

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