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微博賺錢手段漸趨多樣 "銅臭味"太濃或透支未來

時間:2011-07-02 15:19來源:羊城晚報 作者:
   微博賺錢手段漸趨多樣“銅臭味”太濃或透支未來(2)

  微博營銷最大的影響莫過于水軍出現。粉絲是中國微博價值的絕對核心。眾多企業急需推廣自己的產品,希望公司的商業信息在微博上最大數量地轉發出去,達到宣傳的目的。許多網絡公關公司投其所好,做起了微博轉發的生意。記者在網絡上了解到,轉發定價依據粉絲數量來定,轉發一次最低2毛錢,粉絲數量在50—100之內,最高的有45元。一家名為碧海銀帆的網絡公關公司透露,他們平時雇用500人團隊,就能制造一次上萬的轉發,直接把微博頂到熱門轉發榜首頁,并維持一定時間與其他公關公司競爭,以免掉榜。

  互聯網實驗室創始人方興東認為,微博和社交網站具有信息傳播快、第三方應用授權等特點,面臨的安全危機會越來越多。“試想,如果一款有問題的產品在微博上被上千甚至上萬人轉發,轉發的人固然對這款產品質量并不知情,而消費者看到如此多的轉發量,誤認為此商品的口碑應該不錯。一旦此商品被揭發出質量等問題。正所謂法不責眾,就算要追究責任也是不可能的。”一位日化品牌經理對記者表示。

  BBS的今天會是微博的明天?

  “微博將會成為企業在下一階段營銷競爭的分水嶺。”張銳的一番話肯定了微博營銷的重要性。作為魔時網的CEO,在微博成長越來越快的趨勢面前,適時推出了微博營銷服務。在開展這項服務之前,張銳深入了解了美國的情況。他發現,在美國,70%的中小企業在Facebook和Twitter上都開展了社會化營銷活動,為企業提供社會化媒體管理服務的公司發展勢頭良好。

  作為最早的微博營銷經典案例的締造者,中糧集團媒介總監何丹表示,互聯網時代,用戶已經細分,既需要碎片聚合,也需要參與互動。知名投資人薛蠻子曾表示:“微博的發展剛剛開始,以后它往哪個方向發展,目前誰都看不清。”

  “但現在的問題是,在 ‘僵尸’、‘畫皮’、‘刷粉絲’、‘垃圾信息’等泛濫之時,微博被過度營銷了,被反搜索,都是人工操作,這對微博的發展不利。”推立方創始人張路說。也有觀點認為,“微博已經成了謠言和廣告的天下,照這樣發展下去,BBS的今天就是微博的明天,微博會越來越無趣。”

  北京大學軟件所博士燕飛認為,目前微博多作為企業或者組織或者個人的品牌和公關的工具,營銷還處混沌期。“實際上還未到真正的微博營銷,當下只能稱為微博應用,微博的本質是認同,沒有認同、都是僵尸粉絲,最終效果何在?”

  某網站草根微薄轉發報價單(部分)  單位:元

  博主報價 1300 900 700 600 500 450 330

  (轉發一次)

  類別 笑話幽默 星座愛情 熱門資訊 美容健康 時尚生活 百科知識 心情傾訴

  受眾 白領 大眾 白領 白領 白領 大眾 大眾

  粉絲品質 優 良 優 優 良 良 良

  粉絲數 110萬 103.5萬 72.6萬 68.4萬 52.3萬 40.5萬 33萬

  (注:此表為業界所傳,未經確認)

  觀點

  微博的本質是認同,沒有認同、都是僵尸粉絲,最終效果何在?

  目前微博多作為企業、組織或者個人的品牌和公關的工具,營銷還處混沌期。

  微博如果成了謠言和廣告的天下,照這樣發展下去,BBS的今天就是微博的明天,微博會越來越無趣。

  林曦、盧啟文

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