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過度包裝行為在現 8.8萬元一瓶五糧液背后思考

時間:2008-03-11 14:57來源:浙江市場導報 作者:鄧清波
    今年五糧液創造了一項紀錄:60度的五糧液紀念酒,每瓶售價8.8萬元,其底座是純金打造,價值3萬多元。

  顯然,這種五糧液名義上賣的是酒,但“醉翁之意不在酒”,而在“3萬多元的純金底座”。送禮的人,不用送錢,提兩瓶酒就可以了。五糧液真是太有才了。

  表面看來,一個愿打,一個愿挨,消費者掏錢買8.8萬元一瓶的五糧液,是“意思自治”的純粹市場行為。但有幾個消費者是自己買酒自己喝?

  作為一家企業,不光要賺錢,還要承擔相應的社會責任。像五糧液這樣靠過度的奢侈包裝賺錢的做法,顯然是一種舍本逐末之舉,實際上會給企業帶來更多負面的影響。更重要的是,它暴露了五糧液社會責任感的喪失,容易助長不良的市場行為和社會風氣,甚至為少數人的腐敗行為提供了基礎。

  為了遏制類似五糧液的過度包裝行為,我國目前在部分領域已出臺了一些行政法規和行業規定。如《月餅強制性國家標準》、《固體廢物污染環境防治法》、“禁止進行出版物的豪華包裝及出售、宣傳”等,在部分城市如北京、上海等出臺了有關地方性規定。

  但從實施情況看,效果并不理想,在控制過度包裝管理中存在著“按下葫蘆起了瓢”的情況,原因在于有五糧液這類特大型企業的積極參與。(鄧清波/浙江市場導報)
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