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光明等乳品巨頭再度掀起搭售風(fēng)

時(shí)間:2008-07-24 01:18來(lái)源:信息時(shí)報(bào) 作者:
    時(shí)報(bào)訊 (記者 周芳 實(shí)習(xí)生 鄧韻珊) 買(mǎi)酸奶送化妝鏡、買(mǎi)鮮奶送酸奶……乳品漲價(jià)引發(fā)乳業(yè)新競(jìng)爭(zhēng),一度退出零售賣(mài)場(chǎng)的乳品搭售現(xiàn)象,近期又卷土重來(lái)。這意味著國(guó)內(nèi)多家知名乳品企業(yè)發(fā)起的“消滅搭售”自律宣言,在執(zhí)行了一年之后最終告敗。

  各大超市搭售嚴(yán)重

  昨日,記者先后走訪了市內(nèi)各大超市,發(fā)現(xiàn)乳品專(zhuān)柜都在做促銷(xiāo)活動(dòng)。在華潤(rùn)萬(wàn)家超市客村店二樓乳制品銷(xiāo)售區(qū),記者看到黃色特價(jià)牌幾乎貼滿了每個(gè)貨架。其中,250毫升香滿樓牌純牛奶16盒裝商品正在做“送四包紙巾”的搭售促銷(xiāo)活動(dòng),而同品牌的6盒裝商品贈(zèng)送的則是一盒同款牛奶。據(jù)香滿樓促銷(xiāo)人員介紹:“這種搭售的優(yōu)惠活動(dòng)是上星期才開(kāi)始的,距離上一次做這類(lèi)活動(dòng)少說(shuō)也有10多個(gè)月了。”

  在百佳超市江南新村店,乳品搭售情況更為嚴(yán)重。記者現(xiàn)場(chǎng)看到,蒙牛、伊利兩大乳品巨頭打起對(duì)壘,同時(shí)推出“買(mǎi)一送二”的搭售贈(zèng)送活動(dòng),而一旁光明乳業(yè)(7.54,0.09,1.21%,吧)的促銷(xiāo)員更是舉起喇叭,吆喝著:“買(mǎi)一排光明暢優(yōu)送一面化妝鏡,買(mǎi)兩排送筆記本!”

  搭售產(chǎn)品也應(yīng)保質(zhì)

  “不少顧客買(mǎi)牛奶時(shí)會(huì)問(wèn)‘有沒(méi)有什么東西送’,我們恢復(fù)搭售促銷(xiāo)活動(dòng)也是應(yīng)消費(fèi)者要求的。”不少乳品銷(xiāo)售員這樣告訴記者。記者在超市乳品專(zhuān)柜前駐足觀察確實(shí)發(fā)現(xiàn),相比沒(méi)有贈(zèng)品附送的乳品商品而言,絕大多數(shù)消費(fèi)者權(quán)衡之下最終多選擇購(gòu)買(mǎi)了含有贈(zèng)品的商品。

  但是,這種促銷(xiāo)行為也引來(lái)部分市民的質(zhì)疑。戴女士告訴記者:“我以前買(mǎi)過(guò)捆綁促銷(xiāo)的牛奶,回家細(xì)看后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)贈(zèng)送的兩盒牛奶都是快過(guò)期的產(chǎn)品,怕喝出病來(lái)就都扔了。

  搭售禁令終究告敗

  去年6月,伊利等乳業(yè)企業(yè)共同簽署了《乳品企業(yè)自律南京宣言》,議定取消所有涉及產(chǎn)品的捆綁、搭贈(zèng)及特價(jià)、降價(jià)銷(xiāo)售等促銷(xiāo)行為。然而,今年來(lái),乳品原料奶收購(gòu)價(jià)格增長(zhǎng)30%~100%,加之人工、成品油等價(jià)格的上調(diào),以及部分企業(yè)并購(gòu)整合形成新競(jìng)爭(zhēng)格局等因素的影響,“消滅搭售”自律宣言在執(zhí)行近一年后,最終被簽署方自行打破。有超市負(fù)責(zé)人向記者坦言,幾家乳品大企業(yè)的搭贈(zèng)促銷(xiāo)都是從今年6月底恢復(fù)的,活動(dòng)開(kāi)始以后超市乳品銷(xiāo)量比平常上漲了40%左右。

  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō),乳品被列入臨時(shí)價(jià)格干預(yù)措施范圍以來(lái),發(fā)起自律宣言的乳品巨頭的價(jià)格波動(dòng)受到嚴(yán)格監(jiān)控,在生產(chǎn)成本大幅提升、產(chǎn)品卻不敢提價(jià)的背景下:“不管是禁搭宣言還是搭贈(zèng)復(fù)蘇,都是圍繞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的市場(chǎng)行為,是市場(chǎng)規(guī)律作用的必然結(jié)果”。
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