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麥當勞午餐降價三至四成 預計肯德基也會加入

時間:2009-11-13 06:20來源:東方早報 作者:徐婧
  

       新推數款午餐套餐降價三至四成 預計肯德基也會加入降價競爭

 

  麥當勞宣布,11月11日開始,將在包括上海在內的全國19個城市推出三款15元和兩款17.5元的午餐套餐,價格下調幅度在30.2%至44.4%之間,供應時間為每天11點-14點,降價產品包括了麥辣雞腿堡、巨無霸等麥當勞主流產品,活動將持續到12月29日。

 

  麥當勞的這次突然降價在幅度和力度上都超乎以前,優惠后的午餐價格,又重新全面回到了“十元時代”。

 

  麥當勞在中國的最大競爭對手肯德基方面暫時未有跟進計劃。但根據以往的經驗來看,肯德基應該會在不久之后被迫加入到降價行列之中,一場洋快餐的價格戰在所難免。

 

  今年麥當勞多次降價

 

  2008年,麥當勞以“成本不斷上升”的理由分別漲價三次,肯德基也參與到漲價行列。

 

  但到了2009年,洋快餐的價格風向反了過來。從今年年初開始,兩大洋快餐一直在降價:今年2月,麥當勞率先降價,在全國范圍內降低其銷售業績不錯的4款套餐的價格,降幅超過三成。降價后,這幾款產品的價格已經低于前幾年的水平。

 

     而這次降價,麥當勞動作極大,套餐價格與單品購買相比,最大優惠達到了44.4%。12日開始,上海各大樓宇內的電梯已經開始播放“15元午餐”的廣告。昨天中午時段,早報記者在淮海路上的麥當勞餐廳看到,有一半左右的顧客都會選擇新推出的優惠套餐。這些顧客主要來自周邊的寫字樓。

 

  肯德基面臨價格戰

 

  面對麥當勞的這次大幅降價,“老對手”肯德基似乎還未有具體的應對方案,只是表示目前未有具體跟進計劃。“但我們會一如既往地關注消費者的需求,在不同階段提供特別優惠活動。”肯德基方面保留了未來降價的可能性。

 

  但昨日肯德基方面表示,其實肯德基每個季度都會向消費者提供優惠券,在今年還推出了“優惠網”,讓消費者有更多選擇。 除此之外,肯德基還在不同階段提供特別優惠活動。

 

  根據以往經驗,麥當勞和肯德基這對中國市場上的老冤家之間,永遠采取亦步亦趨的價格同步策略。在“洋快餐”的市場份額上,肯德基仍然占有優勢,業內認為,麥當勞挑起價格戰,是給對手出了一個難題。在麥當勞更新了價格之后,一場洋快餐價格戰可能在所難免。

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