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華晨寶馬副總裁戴雷:新5系供貨緊張將緩解

時間:2010-12-06 13:27來源:大洋網-廣州日報 作者:
  

    寶馬新5系長軸距今年8月初全國上市以來,以“全面超越”的姿態出擊行政級豪華車市場,10月中旬,3款“領先型”產品的推出,將新5系長軸距的價格范圍拓至44.96萬~79.16萬元,迅速引起訂購高潮,華晨寶馬營銷高級副總裁戴雷博士表示,“上市的每一個車型都需求旺盛,現在收到的訂單已排到春節左右。”他說:“現在唯一需要解決的問題是盡快提高產量,盡快向客戶交車。”據了解,寶馬新5系長軸距供應緊張的局面短期有可能得到緩解,經過產能調整,華晨寶馬5系[綜述 圖片 論壇]產能在11月和12月已經達到高峰。

    進口3系彌補產能不足

    今年車市整體火爆,不少熱銷車型都提不到現車,但是其中不乏是廠家炒作的結果,因為這些車整體銷量并不大,而寶馬則不同,暫時的供貨緊張,的確是受困于產能。華晨寶馬沈陽工廠最初的產能規劃僅為3萬輛,2009年達產4.1萬輛,今年10月份,年產能提升到了7.5萬輛,比初始規劃翻了一番還多。目前,為了保證新5系Li的供應,華晨寶馬已經減少了3系的產量,3系缺口部分不惜以進口車來彌補。寶馬方面表示,畢竟寶馬在全球范圍生產3系的工廠很多,而5系Li卻只在中國生產。戴雷表示:“明年我們再和生產部門一起努力,爭取把產量再提高一些。”也就是說,春節前后寶馬新5系Li有望突破產量瓶頸,開始按照正式的節奏交車。2012年初,寶馬新工廠將可以投產,屆時華晨寶馬將徹底擺脫產能不足的困擾。

    華晨寶馬經銷商表示,雖然新5系Li的消費者暫時需要排隊,但是客戶基本都選擇了等待,流失的客戶很少。究其原因,經銷商表示,一是新5系Li的產品力的確吸引,其次,這個級別車的買家通常已經有車,并不急等車用。

    5系價格門檻會進一步降低

    新5系Li的推出,還在很大程度上改變了行政級豪華車的市場格局。在國內豪華車市場,行政級轎車占了大約40%的份額,直到2009年,寶馬在這個關鍵市場上還與奧迪有很大差距,但是,新一代寶馬5系,無論是設計、性能,還是配置和價格,以全面超越的姿態,迅速贏得了市場,也迫使多款競爭車型降價以對。

    新5系Li體現出寶馬對中國市場的誠意。首先,它不是外國版的簡單加長,而是完全重新設計開發,動力更強勁的同時,油耗卻有高達18%的降低。其次,在價格策略上,新5系的價格與上一代產品不僅沒有提高,還略有下降。據悉,寶馬新5系Li還有更具殺傷力的后續車型要推出,將進一步拉低入門車型的門檻,屆時估計受沖擊的將不僅僅是豪華車市場,中高級領域也會感受到壓力。

    戴雷表示,新5系的目標是比上一代的銷量翻一番,但是從沈陽工廠目前每天200輛左右的產量來看,新一代寶馬5系長軸距很可能在2011年實現月銷6000輛,徹底改變行政級豪華車奧迪A6一家獨大的局面。

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