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數字電視:行業產業鏈正逐漸走向成熟階段

時間:2008-03-11 14:57來源:中國證券報 作者:
    現在我國數字電視產業處在發展初級階段,產業鏈已經形成,各環節正在通過市場磨合,以達到最佳盈利組合。網絡運營商、設備供應商、內容供應商、收視用戶是數字電視產業鏈中的重要環節。根據目前產業鏈的發展及受關注程度,我們對產業鏈中的網絡運營商、機頂盒、數字電視機、內容供應商與軟硬件設備供應商進行分析與預測。

  網絡運營商。數字電視網絡運營商的職能是利用有線電視網提供有線電視服務,或者控制、運營和管理有線電視服務。網絡運營商可以說處于產業的中間環節,起承上啟下的作用,是推動產業向前發展的核心部分。我國的電視用戶數量巨大,由各地的網絡運營商建網覆蓋,用戶總數與有線電視用戶數在不斷增長。

  目前有線數字電視運營商的業務主要分為三塊:電視相關業務、數字相關業務、增值業務。數字化為網絡運營商帶來巨大商機。數字化后,網絡運營商的經營模式將得到有效改善,有更多的收入增長點。

  機頂盒。數字電視機頂盒是模擬電視向數字電視過渡期間的產品,通過數字電視機頂盒,使用家中現有的模擬電視機就可以收視數字節目,也可以收視模擬信號節目。

  隨著我國機頂盒產業鏈的形成,我國目前已成為全球主要的機頂盒生產基地之一。2006年,中國數字電視機頂盒產量已經達到了5408.3萬臺,與2005年相比增長了40.7%。生產的機頂盒主要銷往國外,主要是衛星電視機頂盒為主,當國內數字電視市場一打開,機頂盒將面臨需求高峰,而且會持續增長。

  數字電視機。數字電視機作為收視終端設備,將逐漸取代模擬電視機。平板電視,特別是液晶電視發展加快,CRT電視不斷縮水,中國平板電視即將進入普及階段。

  目前國產液晶電視80%以上的零部件靠進口,原材料與零部件不能自主供應,產業鏈受制于人。而外商壟斷著上、中游材料及零部件的技術,擁有定價權。全球的液晶面板生產線主要被5家企業掌控,分別是中國臺灣地區的友達光電、奇美電子,日本的夏普以及韓國的三星、LG-飛利浦。這些企業供應著全球主要液晶電視品牌廠家的面板需求。國內企業正在不斷建設平板生產廠,國內液晶電視面臨的尷尬局面有望早日打破。

  內容供應商。數字電視內容供應商主要制作數字節目與頻道,通過運營商對用戶播出。內容供應商還處在摸索期,短期內還很難從數字電視產業化熱潮中受益。

  軟硬件設備供應商。這個產業環節細分可分為通訊,軟件,硬件三個部分,設備供應商為建立有線電視網絡提供產品與技術支持,為收視用戶提供機頂盒與數字電視機。數字電視地面傳輸國家標準推出后,廠商都轉向圍繞國標開發新產品,但是由于與國標配套的設備檢測標準遲遲不能推出,所以業內存在不確定性因素,很可能對廠商經營造成一定影響。
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