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全高清電視漸入佳境 全年或占平板半壁江山

時(shí)間:2008-07-17 20:14來源:《中國證券報(bào)》 作者:
    在奧運(yùn)因素催生技術(shù)升級(jí)、高清信號(hào)落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整等因素的推動(dòng)下,全高清電視下半年將進(jìn)一步加快爭奪市場份額。蘇寧電器昨日發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報(bào)告》預(yù)計(jì),至2008年年底,全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售額的50%,甚至有可能達(dá)到60%。

  全高清“漸入佳境”

  蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示,2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售額不到5%,而2007年已經(jīng)達(dá)到25%-30%之間,今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35%-40%。

  業(yè)內(nèi)人士介紹,目前歐美國家全高清平板的普及率已超過50%,日韓的這一數(shù)據(jù)超過45%。

  相對高清平板,全高清電視的價(jià)格相對高昂。不過,隨著高清面板生產(chǎn)技術(shù)提高、全高清產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大,以及1920×1080的全高清像素標(biāo)準(zhǔn)在中小尺寸段平板電視中的普及,全高清產(chǎn)品的價(jià)格已有很大調(diào)整,同等尺寸段的高清平板電視對全高清平板之間的價(jià)格優(yōu)勢已并不明顯。

  蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹,以同一品牌42英寸的液晶電視為例,全高清型號(hào)只比高清型號(hào)貴20美元左右,折合人民幣不到150元,而其他尺寸段的產(chǎn)品價(jià)差大致也在20美元—40美元左右,均縮小到5%以內(nèi),與國際市場現(xiàn)行的價(jià)格體系已基本接軌。

  分析人士指出,與全高清市場的快速發(fā)展相對應(yīng),普通高清平板的價(jià)格勢必進(jìn)入快速降價(jià)通道,以保護(hù)現(xiàn)有的市場份額。據(jù)悉,在蘇寧日前啟動(dòng)的“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動(dòng)中,全高清彩電的平均降價(jià)幅度達(dá)到20%—25%之間。

  外資品牌仍占上風(fēng)

  中怡康時(shí)代市場研究有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示,今年1—5月份,國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺(tái),比去年同期大幅增長149.6%。

  據(jù)中國電子商會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù),等離子電視上半年在平板電視的市場份額首次接近10%,而32英寸產(chǎn)品的熱銷成為等離子電視銷售放量的主要原因。

  除了松下、日立等傳統(tǒng)等離子強(qiáng)勢品牌以外,從去年7月開始,海信、海爾、長虹等國內(nèi)廠商相繼推出32英寸等離子電視,眼下海信37英寸等離子電視上市,使等離子電視在尺寸方面更為豐富。而長虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線在奧運(yùn)會(huì)前將下線,將為國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破。

  業(yè)內(nèi)人士表示,幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來,這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗,到2010年搶奪全球3000萬臺(tái)的等離子電視市場將有重要意義。

  不過,從整體情況來看,國產(chǎn)彩電依然力量不足。在蘇寧今年上半年的銷售總量對比中,國產(chǎn)主要品牌以50.4%的微弱優(yōu)勢壓過了外資品牌;但在總體銷售額方面,占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌,銷售額只占上半年彩電銷售總額的33%。

  雖然國產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強(qiáng)了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售,但可以預(yù)見的是,“外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)”。
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