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數(shù)據(jù)顯示:6月定速空調(diào)均價(jià)上調(diào) 8.3%

時(shí)間:2010-07-28 10:20來(lái)源:科技日?qǐng)?bào) 作者:
  

  國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部宣布于6月1日起,正式實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策,面對(duì)空調(diào)準(zhǔn)入門(mén)檻的提高和國(guó)家補(bǔ)貼的大幅度縮水等諸多市場(chǎng)環(huán)境壓力,空調(diào)廠(chǎng)商于6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià),奧維咨(AVC)數(shù)據(jù)顯示,6月份定速空調(diào)單品均價(jià)環(huán)比上調(diào)8.3%。

  據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC) 白電部韓昱預(yù)測(cè),空調(diào)新政實(shí)施后,各空調(diào)企業(yè)將陷入一種“囚徒困境”,誰(shuí)也不敢輕易漲價(jià),誰(shuí)漲價(jià)誰(shuí)就可能丟失市場(chǎng)。

  那是什么原因促使企業(yè)6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)呢?

  據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2010年上半年宏觀(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)顯示,上半年GDP同比增長(zhǎng)11.1%,CPI同比增長(zhǎng)2.6%。消費(fèi)者信心指數(shù)也走出低谷,這為空調(diào)漲價(jià)奠定良好的背景基礎(chǔ)。同時(shí),新政前企業(yè)和渠道庫(kù)存大幅降低;為最大限度享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼,3—5月份,廠(chǎng)商持續(xù)加大促銷(xiāo)投入,市場(chǎng)呈現(xiàn)淡季不淡的銷(xiāo)售局面,這為廠(chǎng)商在新政實(shí)施后上調(diào)價(jià)格解決了后顧之憂(yōu)。

  領(lǐng)軍品牌格力、美的和海信率先聯(lián)合調(diào)價(jià),調(diào)幅在10%—20%之間。這種價(jià)格卡特爾現(xiàn)象使得后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者為獲取更多利潤(rùn)份額,紛紛跟進(jìn)調(diào)價(jià)的策略,促使尾隨競(jìng)爭(zhēng)者敢于采取漲價(jià)策略。本次空調(diào)調(diào)價(jià)幅度適度,并未擊穿消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的價(jià)格預(yù)期底線(xiàn),在消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品調(diào)價(jià)和企業(yè)積極開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)清理庫(kù)存的雙重影響下,使得空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)提前釋放,6月份定速空調(diào)銷(xiāo)量環(huán)比呈現(xiàn)下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增長(zhǎng)幅度。單品的調(diào)價(jià)幅度并未擊穿消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期底線(xiàn)。

  占據(jù)半壁江山的前三個(gè)主要品牌海爾、美的和格力本月單品均價(jià)紛紛價(jià)格上揚(yáng)10%—20%,同時(shí)也失去了部分市場(chǎng)份額。而二線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格調(diào)幅比較謹(jǐn)慎,漲幅較小或者環(huán)比價(jià)格下降。

  在庫(kù)存壓力得以緩解的前提下,空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)新政所采取的漲價(jià)策略,是一次健康的、積極的價(jià)格行為,它將為保證空調(diào)行業(yè)積極健康、穩(wěn)定的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

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