国产精品久AAAAA片_蜜桃网站免费_欧美成人精品三级网站_黄色影院就爱大片网_中文字幕日韩高清2024_一级影片在线观看

  315投訴、打假維權首選網絡平臺 
返回首頁
當前位置: 首頁 > 新聞速遞 > 服裝美容 >

小產品 大作為-曼秀雷敦在中國的十二年

時間:2008-03-11 14:57來源: 作者:
  

  曼秀雷敦,這個有著上百年歷史的跨國企業,在中國走的路卻更像個中小企業,從一些不為其他跨國公司注意的小產品著手:在產品線上,游走于藥品和化妝品之間,取兩家之長;在銷售渠道上,把商店賣場和藥店結合在一起,多點并進,增加旗下產品在大眾的曝光率。

  從小產品入手

  有著百年歷史的曼秀雷敦,在中國顯山露水、吐氣揚名的竟然是旁人并不起眼的潤唇膏,這似乎令人難以琢磨。但事實就是這個抹在嘴唇上的小東西,讓曼秀雷敦賺得盤滿缽滿。去年在中國市場上,每賣出去的10支潤唇膏中,就有7支出自曼秀雷敦之手。

  對此,其日本總裁山田邦雄認為,這個產品的成功就是抓住了一塊特別的市場,化妝品與藥品結合越來越受到大家重視,通過一種產品體現健康和美麗兩種追求。山田解釋說,在生意場上,不是每個公司都能做到最大,但是只要你肯下功夫,都可以成為一個有特色的企業,只要有特色就可以生存。

  對于縫隙營銷,曼秀雷敦(中山)藥業有限公司全國營業經理徐思遠這樣詮釋:小產品往往是大公司忽略的空白點,而曼秀雷敦不走大眾化、大路貨的路線,堅持發掘特殊、尚待開發的市場。如其潤唇膏系列堅持“護理+藥用”,強調健康護理功效,另加之其產品不斷推陳出新,故每年銷售增長率在50%以上,去年在屈臣氏護理與健康產品品類銷售榜上甚至排到第一的位置。徐思遠道,因學會獨辟蹊徑,故相對其他行業激烈的競爭態勢,曼秀雷敦在潤唇市場一直游刃有余,強勁的競爭對手幾乎沒有。

  創新思維制勝

  有了一個創新的市場理念還不行,企業還要有足夠的資源和耐心去推廣這種創新、引導消費者去消費這種創新。否則,空等市場預熱,只有空余磋嘆。

  從競爭的角度出發,專家化是差異化經營戰略的另一種表現。回顧曼秀雷敦在中國的十年之路,1991~1996年是其在中國經營的痛苦期。這段時期,曼秀雷敦潤唇膏只有5個單品,因為產品單一,在中國市場陷入季節銷售不平衡的境地。1996年是個轉折點。其不但投入其他新品,還不斷延長潤唇膏的產品線。通過更新換代,潤唇系列由當初5個品種一下發展到30多個品種,成了名副其實的潤唇專家,也解決了季節銷售平衡的問題。

  而在市場推廣上,曼秀雷敦的明星廣告策略也標新立異。1993年曼秀雷敦請來男明星拍“潤唇膏”廣告,先是林志穎后是金城武。這樣做的目的只有一個:有意識地引領消費者轉變消費定勢,告之受眾“潤唇膏非女孩的專利”。在一系列的男明星廣告顯效后,2000年曼秀雷敦啟用女明星,請來婦孺皆知的林心如拍廣告,突出“健康、時尚、活潑”這一理念。

  1996年作為曼秀雷敦的轉折點,還緣于其將另一有市場潛力的產品“新樂敦”眼藥水推向中國市場。“新樂敦”的投放當時是個很大膽的舉措。在投放當時有同行不斷忠告:在中國目前以治療為主的消費心理層面上,不強調療效而以保健和日用為主的“新樂敦”會否太前衛?事實證明,做市場必須要有超前性,還要有一點標新立異的膽兒。果然,不過5年的時間,“新樂敦”目前已占領中國眼藥水半壁有多的江山。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔線----------------------------
最新評論 查看所有評論
發表評論 查看所有評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
表情:
用戶名: 密碼: 驗證碼:
質量新聞搜索
    
主站蜘蛛池模板: 久久久久久久波多野结衣高潮 | CHINA男男互插网站 | 日本一道综合久久aⅴ免费 老司机福利在线观看视频 最新合集 国产专区 | 亚洲伦产精品一区二区三区 | 日韩av中文无码影院 | 爱爱综合社区 | 无码人妻久久一区二区三区 | 高潮白浆潮喷正在播放 | 欧美xxxx69tube8 | 免费无码aⅴ免费中文字幕 久草久热 | 亚洲精品国产精 | 久久亚洲中文字幕不卡一二区 | 好男人中文资源在线观看 | 男女啪啪吃奶gif动态图 | 百合AV无码专区亚洲AV极速版 | 黄毛片视频 | 中国女人内谢69xxxx | 亚洲AV最新在线网址18禁 | 一本大道久久a久久精二佰 亚洲AV色香蕉一区二区蜜桃 | 国产又色又爽又高潮免费 | 最近中文字幕mv免费高清动漫 | 亚洲男人天堂一区 | 99久久久国产精品消防器材 | 久久久亚洲欧洲日产AV | 美女极品粉嫩美鮑20P图 | 亚洲旡码A∨一区二区三区 内射老妇女BBWXOGOD | 午夜三级理论在线观看 | NXGX欧美在线观看视频免费 | 中国一级黄绝片 | sese久久 | 超碰97人人做人人爱网站 | 亚洲欧洲日产国码高潮 | 国产成人亚洲精品青草天美 | 人人澡人人爽欧一区 | 国产精品片一区二区三区 | 人间精品视频在线播放 | 国产成人精品午夜福麻豆报告 | 日本高清一级片 | 好爽好痛好湿好硬视频免费 | 福利视频一二三在线观看 | 国产性色强伦免费视频 |