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家居賣場鋪向三四線城市

2013-11-29 09:19    法制晚報(bào)        點(diǎn)擊:

  2013年一開年,東方家園在京門店全部停業(yè),這似乎成了預(yù)言家居業(yè)“入冬”的先兆,然而從3月份起,家裝業(yè)用同比20%的增幅打破僵局,隨后包括家具在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)開始復(fù)蘇。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年家居業(yè)整體銷售并未大漲,但受樓市影響,在歷經(jīng)兩年的洗牌淘汰賽后,品牌企業(yè)銷售仍有上升。

  除了新房市場的繁榮,目前,改善型住房,以及二次、三次裝修放量也已進(jìn)入穩(wěn)定循環(huán)期,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來北京家居市場將長期平穩(wěn)發(fā)展。為了尋求新的利益增長點(diǎn),部分家居企業(yè)已經(jīng)和房企同步,開始向三四線城市,乃至經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣下沉。

  樓市成交連漲 家居市場回暖

  據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年,北京新房、二手房總成交量為266607套,相比2011年的212429套,上漲了25.5%。截至11月13日,今年 的總成交量已達(dá)到248840套,相較去年同期的217987套上漲14.2%。其中,新房成交量上漲2.1%,二手房漲幅達(dá)到24.6%。

  值得注意的是,2012年成交的新房中,交付時(shí)間多分布于今年和明年,今年成交的新房則多在明年、后年交付。從成交到交付的時(shí)間差就是家居業(yè)所說的“樓市作用滯后期”。

  記者從北京市市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)、北京市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)了解到,受樓市利好影響,今年家居市場終于一掃往年低迷態(tài)勢,總體表現(xiàn)平穩(wěn)。雖然在銷售額方面相較去年總體漲幅不大,但具體到各品牌企業(yè)仍有明顯增長。

  比如,據(jù)京派家具聯(lián)盟介紹,截至目前,其聯(lián)盟企業(yè)今年的銷售額均比去年同期上漲10%—20%。

  注重品質(zhì) 剛需唱主角

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,剛需人群的發(fā)力是構(gòu)成這一增量的主要原因。

  北京家具品牌聯(lián)盟秘書長殷超表示,樓市情況的好壞作用到家居行業(yè)需要一年到一年半,從去年開始,房地產(chǎn)市場持續(xù)回暖,受其影響今年家居市場穩(wěn)中有升。其中, 需要特別注意的是剛需人群,2010年到2012年初,剛需一族大多持幣觀望,直至2012年5月房價(jià)探底反彈并一路走高,他們才開始紛紛出手。

  殷超分析稱,與樓市調(diào)控政策實(shí)施以前不同,如今購房者主要由剛需一族構(gòu)成,因?yàn)檫@部分人多是自住,所以一旦拿到房子就會(huì)裝修、買家具,并且與投資客相比,他們更為注重家裝質(zhì)量。“從這個(gè)層面考慮,未來樓市走向?qū)?huì)更直觀、真實(shí)地反映家居市場的興衰。”殷超表示。

  北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨也認(rèn)為,今年以來,家居市場表現(xiàn)穩(wěn)定主要得益于樓市的平穩(wěn)發(fā)展。事實(shí)上,目前北上廣等一線城市,每年新房釋放面積已經(jīng)有限, 但需求量仍然旺盛,從而造成新房供不應(yīng)求的局面。另外,按裝修周期計(jì)算,8到10年應(yīng)裝修一次,如今由改善型住房、二次裝修、三次裝修、置換等帶來的家裝 需求已經(jīng)形成長效機(jī)制,每年都有一定釋放。這部分放量很快就會(huì)延伸到家居行業(yè)。

  品牌下沉 尋求新增長

  “表面看全行業(yè)總銷售并沒比去年高多少,但具體到企業(yè),他們的日子明顯好過前兩年。”殷超表示。樓市調(diào)控政策實(shí)施以來,家居業(yè)隨之進(jìn)入寒冬,相伴而來的還有殘 酷的淘汰賽,很多中小型企業(yè)大批關(guān)門,它們空出來的市場份額自然被品牌企業(yè)接管。因此,盤子大小看似沒變,但吃的人少了,分?jǐn)偟狡髽I(yè)的盈利自然就多了。

  經(jīng)過市場洗禮,無論是流通企業(yè)還是生產(chǎn)者、經(jīng)銷商都變得更理性了,劉晨告訴記者,一年來,他與行業(yè)各方的接觸感覺最明顯的就是,大家對利潤點(diǎn)有理性的預(yù)期,不再像過去,摸不清市場脈絡(luò),動(dòng)不動(dòng)就提出生產(chǎn)翻番的口號。

  此外,與各大房企紛紛轉(zhuǎn)投三四線城市步調(diào)一致,大型家居流通企業(yè)今年也加速向三四線城市甚至百強(qiáng)縣下沉。

  以居然之家為例,截至目前,今年已經(jīng)在濟(jì)寧、滄州、淮南、棗莊、運(yùn)城、畢節(jié)、衡陽、信陽等11個(gè)地區(qū)開設(shè)賣場,與此同時(shí)正在籌備并計(jì)劃開業(yè)的還有位于邢臺、開封、承德、淄博、三亞等41個(gè)地區(qū)的綜合賣場。而紅星美凱龍也在向中小城市相繼擴(kuò)充。

  業(yè)內(nèi)分析表示,向三四線城市甚至行政區(qū)域更小的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣下沉是家居企業(yè)尋求新的利益增長點(diǎn)的不二選擇,家居流通企業(yè)的下沉發(fā)展勢必會(huì)帶動(dòng)家具、建材品牌向全國布局的速度。“畢竟一線城市開發(fā)空間有限,而行政區(qū)域越小的城市更為龐大也更具潛力。”殷超說。

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