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家具行業被看好中端市場 需謀定而后動

2012-07-03 10:14    東方證劵        點擊:

  家具消費進入長期快速增長期,2012年預計行業增長8.1%。參考美國經驗,60年代末美國人均收入達到3000美元后,隨之家具消費大幅度上升,增長的勢頭一直延續至今,而我國2011年城鎮居民收入已經突破3000美元水平,未來將進入到家具等產品消費的長期快速增長期。目前國內人均家具消費不足300元,和國際發達國家相比有很大的增長空間。

  我們用2010年建筑業竣工面積作為基數估算出2011年我國每平方米家具消費量約為131元。按2012年預計建筑竣工面積測算,則2012年國內家具消費總量可以實現4062億。假定進出口維持不變,則保守估算2012年我國家具行業總產值預計將實現5395億元左右,增長8.1%。家具消費三駕馬車:收入增長,地產回暖,出口競爭力猶在。短期看,國內家具消費三駕馬車動力十足,居民收入穩定增長;同時婚育高峰帶來剛需促進地產交易回暖,二線城市1~5月增長25%左右;最后,作為早期拉動家具的出口業務也復蘇強勁,4月同比增長15.88%,且我國出口金額占到世界家具貿易總量比值一直穩步提升,證明國內家具出口競爭力依然強大

  謀“定”后“動”,各大定位市場均有自身成功之道。家具市場廣大,我們認為家具企業成功必須先細分客戶,找到合理定位,再謀求相關領域找到核心著力點。我們認為各領域均有自身成功之道:高端市場的企業需要強化品牌形象,重視設計,主攻小眾市場同時發展直營渠道,如國際HermanMiller品牌;中端企業重視產品性價比,發展加盟商渠道,如國際宜家品牌;低端企業放棄品牌戰略,綁定大客戶,成為其核心OEM或者ODM廠商。
 

標 簽: 家具    中端市場    

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