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實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞

內(nèi)憂外患下的品牌之“傷”

2012-01-09 11:38    北京晨報(bào)        點(diǎn)擊:

  回首整個(gè)2011年,建材家具企業(yè)的道路荊棘密布。相對(duì)于“繁華似錦”的前幾年,在2011,若干建材家具企業(yè)披掛“傷痕”,跌撞中前行。行業(yè)動(dòng)蕩加速洗牌進(jìn)程,而更關(guān)鍵的在于走過“傷痕累累”的一年,建材家具企業(yè)的發(fā)展或?qū)⒏鼮槔硇院蛣?wù)實(shí)。

  達(dá)芬奇造假事件

  7月10日,轟動(dòng)全國的達(dá)芬奇造假事件經(jīng)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光,達(dá)芬奇家居偽洋品牌身份暴露。受達(dá)芬奇造假事件影響,一方面國人對(duì)“洋品牌”的認(rèn)知和奢侈家居消費(fèi)理念逐漸走向理性,一方面大批的進(jìn)口品牌在2011年深化誠信經(jīng)營和品牌意識(shí),誠信務(wù)實(shí)成為各大品牌的立身之本。

  點(diǎn)評(píng):對(duì)于達(dá)芬奇家居而言,這場事件無疑是滅頂之災(zāi),對(duì)于消費(fèi)者而言,最起碼知道貼上“洋標(biāo)簽”的未必都是李逵,也有“李鬼”,家居奢侈品的消費(fèi),買的不是產(chǎn)地,而是品質(zhì)。

  宜家四度“召回”

  一年之內(nèi),宜家家居四次發(fā)布“召回”令,1月和3月,宜家先后召回一款玻璃杯和咖啡壺,原因是在使用中可能出現(xiàn)破裂的情況;10月,宜家再召回一款折疊兒童帳篷;11月,宜家在全球召回帕克思衣柜的奧爾蘭玻璃鏡門,據(jù)了解,該產(chǎn)品在中國市場涉及831件產(chǎn)品。

  點(diǎn)評(píng):宜家的產(chǎn)品“召回”,無疑值得國內(nèi)的企業(yè)學(xué)習(xí),勇于直面自身的錯(cuò)誤,折射的是宜家作為全球領(lǐng)導(dǎo)型家居賣場的風(fēng)度和責(zé)任。但是如此頻繁地“召回”,只能證明宜家并沒有從源頭上把控好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。

  “跑路潮”、“倒閉潮”行業(yè)頻現(xiàn)

  11月,網(wǎng)絡(luò)傳出中國知名竹地板品牌、有浙江省著名商標(biāo)之稱的浙江春水地板老板于春水“失蹤”,消息一出,行業(yè)嘩然。此前,因資金鏈斷裂,一批臺(tái)州、溫州的建材企業(yè)倒閉,老板集體“跑路”的新聞也早見諸報(bào)端。

  點(diǎn)評(píng):“跑路潮”、“倒閉潮”在建材行業(yè)內(nèi)的蔓延,恰是惡劣市場環(huán)境下行業(yè)洗牌的必經(jīng)之路。在激烈的市場競爭下,中小企業(yè)的關(guān)停、并轉(zhuǎn)將經(jīng)歷一段痛苦的時(shí)期,但是真正有實(shí)力的品牌企業(yè)或?qū)⒃谙磁坪筅A得更多市場份額,開拓新的發(fā)展之路。

  建材行業(yè)多項(xiàng)新國標(biāo)頒布

  2011年,家居行業(yè)多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施或醞釀出臺(tái)。內(nèi)容涉及家具、建材、裝飾紙、涂料等多個(gè)品類,涵蓋了消費(fèi)者家裝工程的各個(gè)領(lǐng)域。其中《兒童家具通用技術(shù)條件》作為我國首個(gè)針對(duì)兒童家具的通用強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中的亮點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)首次明確了兒童家具適用于3至14歲兒童范圍;同時(shí),標(biāo)準(zhǔn)中主輔材料中重金屬、甲醛釋放量和可分解芳香胺等有毒、有害物質(zhì)亦規(guī)定了限量指標(biāo)。

  點(diǎn)評(píng):兒童家具產(chǎn)品的質(zhì)量問題屢現(xiàn)報(bào)端,卻一直被企業(yè)故意“省略”。沒有一家父母愿意給孩子買的家具是那不合格的“23.1%”,所以,兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)消費(fèi)者是大大的福音,對(duì)企業(yè)則是自省和鞭策。

  瓷磚、地板反傾銷案屢現(xiàn)

  9月15日歐盟委員會(huì)決定,對(duì)從中國進(jìn)口的瓷磚正式征收反傾銷稅,最高稅率達(dá)69.7%。另外,從今年6月開始,中國瓷磚先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯?shù)姆磧A銷以及巴西的直接提高關(guān)稅。10月13日,美國宣布對(duì)中國生產(chǎn)的多層木地板設(shè)定最終稅率,增收58.84%的反傾銷稅以及26.73%反補(bǔ)貼稅,中國地板企業(yè)開始了“被雙重征稅”的命運(yùn)。

  點(diǎn)評(píng):在面臨原材料成本上漲、國內(nèi)市場環(huán)境復(fù)雜的不利因素下,歐盟的反傾銷初裁和地板“雙反”終裁對(duì)于相關(guān)建材行業(yè)而言無疑是“雪上加霜”。不過幸虧還有本土市場,扎實(shí)練好內(nèi)功,給消費(fèi)者呈現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)到位的建材產(chǎn)品,不失為應(yīng)對(duì)當(dāng)前難題的有效方法。
 

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