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車市營銷王道:技術之爭越吵越熱鬧

2012-12-26    新浪微博        點擊:

    車市營銷中,技術推廣是非常關鍵的一環(huán),包括德系技術、日系技術、美系技術、韓系技術等。在各種推廣中,各流派技術,也免不得相互攀比,甚至爭吵。奇怪的是,在各種爭吵中,各類技術的傳播倒是有聲有色。如大眾的籃驅(qū)和豐田的混動。

    今年3月,隨著發(fā)改委再次上調(diào)油價,國內(nèi)成品油價格由此邁入“8元時代”。在油價不斷攀升、空氣污染加劇的大背景下,汽車越來越要求環(huán)保和節(jié)能的可持續(xù)發(fā)展,各大汽車公司都在耗費巨資研發(fā)新能源車型。

    3月1日,豐田中國高調(diào)推出“云動”計劃,將新能源汽車作為豐田在華戰(zhàn)略的重中之重,大力推廣混合動力汽車,并在常熟建立技術研發(fā)中心,來承擔豐田在華新能源技術研發(fā)任務。與此同時,另一家汽車巨頭大眾也不甘示弱。3月9日,大眾汽車集團宣布,2016年前,大眾汽車集團將在全球投資624億歐元以及在中國投資的另外140億歐元,其中2/3以上將用于開發(fā)更高效的產(chǎn)品、動力總成等技術以及實現(xiàn)更加綠色環(huán)保的生產(chǎn),導入藍驅(qū)車型。

    豐田的混合動力技術屬于強混合動力技術,它不但配置了發(fā)動機和電動機兩個動力源,而且利用最新研究成果的尖端技術,理想地將兩種動力進行優(yōu)化匹配,從而在大幅提升動力性能的同時,極大降低了油耗。

    而大眾的藍驅(qū)技術則是以先進的動力總成技術為基礎(包括TSI、TDI發(fā)動機和DSG變速箱),進一步結(jié)合了更多降低油耗和排放的技術,包括:啟動停車、再生制動能量回收等,進而形成一個清潔、高效的技術系列。

    其實,大眾藍驅(qū)技術與豐田的混合動力有異曲同工之妙,它們都具有油耗更低、更加節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢,代表了當前各自不同的環(huán)保和節(jié)能的解決方案,因此兩者在中國的出現(xiàn),可謂是狹路相逢。

    然而,就市場來說,豐田的混動技術因為研發(fā)時間較早,所以市場占有率和認知度都比較高。早在1997年,豐田混合動力車普銳斯就實現(xiàn)量產(chǎn),現(xiàn)在豐田的混合動力車全球已有將近500萬輛用戶。藍驅(qū)技術2006年才被大眾推出,而大眾之前一直宣傳的是 “TSI+DSG”這個金字招牌,所以消費者對藍驅(qū)的技術認知還是很模糊的,市場認知度不是很高。

    就技術創(chuàng)新性來說,豐田混動的主要技術原理是在發(fā)動機之外增加一個動力源--電機,實現(xiàn)發(fā)動機根據(jù)不同情況起停以及制動能量回收。其最大的特點是車輛在啟動停止時,本身可單靠電力驅(qū)動,不達到一定速度,發(fā)動機就不工作,從而達到減少節(jié)省燃油消耗以及更為節(jié)能環(huán)保的目的。對比傳統(tǒng)動力,豐田的混動可謂是一次技術性革新。

    類似大眾籃驅(qū)與豐田混動等技術之爭還有很多,諸如德系的剛強度鋼板與日系激光焊接等爭論。在各種爭論中,各家車企的技術的確有了很大傳播,正所謂越吵越熱鬧。但也有不少負面作用,容易混淆各自的概念。如籃驅(qū)和混動,并非以大眾或豐田等企業(yè)來劃分,無論籃驅(qū)的啟停技術,還是豐田的混動,都大眾和豐田都有。但吵架式的營銷,很容易模糊了這些技術,讓消費者只記住了最關鍵的。

    吵吵鬧鬧之間,免不得有得有失,但處于車企對核心技術的強烈傳播的欲望,得失在所難免。

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