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桑塔納暢銷29年的榮耀并不屬于中國人

2012-12-20    車訊網        點擊:

    伴隨著桑塔納上市,有人如同打了雞血——盛贊、回顧、熱議,忙個不停。對此,我很納悶,其一,桑塔納其實就是三廂波羅換了個名字;其二,不管桑塔納如何輝煌,它畢竟是外人的產品,咱們興奮個啥?

    桑塔納是第二代帕薩特,這款車在其老家是個失敗車型。這句話并非惡意諷刺,與同時代、同級別的車相比,它真的很差,在80年代開過達特桑、藍鳥的人,如果同時也開過桑塔納的話,一定會認同我的觀點。但也沒啥好驚訝的——比亞迪的緊湊型車F3暢銷了好幾年,為提升品牌形象,推出中型車F6,但銷量比F3差遠了。與比亞迪一樣,大眾汽車在80年代同樣很需要提升品牌形象,于是,中型車帕薩特應運而生。以造甲殼蟲起家的大眾,沒有造中型車的經驗,所以,前幾代帕薩特沒能大獲全勝,是很自然的事情。要知道,帕薩特在歐洲獲得成功是從1993年的第四代車型才開始的。

    在我國(此外還有巴西),桑塔納如日中天,并非是它本身有多么優秀,而是我國當時的民用轎車工業幾乎為零,能買到的全是價格昂貴的進口車。假設當時有更多的轎車實現本土化,估計桑塔納早就被淘汰了。

    當大眾汽車完成原始積累,圖謀進一步發展時,恰逢中國有發展轎車的愿望,大眾汽車如魚得水,30年間發展得膀大腰圓。熟悉這段歷史的人都應該知道,與其說是因為德國品質導致大眾汽車在中國很受歡迎,不如說是中國市場幫助大眾汽車走向了成功。

    有人認為桑塔納促進了中國轎車產業的發展,我一直試圖找到這種說法的數據支撐。但我首先找到的是,日本、韓國在發展汽車工業過程中,都把品牌作為最后的防線,他們沒有像我們這樣,慷慨地把自己的市場全盤讓出。  如今,車型不再匱乏,消費者的眼界也逐漸開闊了。上海大眾于是推出了新桑塔納。從定位、設計和推廣來看,一系列工作做得很出色。

    首先,波羅上市8年,雖有數次改款,但都是小打小鬧,早已淡出汽車媒體的關注視線,經過此次全新包裝,再加上個國人耳熟能詳的名稱,焉能不被重點關注?

    其次,雖然這是一款由上海大眾主導的產品,但廠家把發布會搬到萬里之外的德國召開,目的是造成某種程度的錯覺,以提高公眾對這款車的關注。

    第三,雖然街上任何一輛夏利、愛麗舍、伊蘭特出租車,都有幾十萬公里的行駛里程,從德國開到中國的1萬多公里,真的算不了什么,但在自駕游經歷較為匱乏的人群中,此舉仍能形成一定的震撼:既然能從歐洲開過來,質量肯定錯不了。

    不管怎么說,這些都是企業行為。企業從事設計、制造、營銷,是順理成章的事情,旁人的評頭論足其實并不重要。這款8萬多塊錢、懸掛著大眾商標的車,甭管啥名字,您若是喜歡,買就是了。

    但有位知名人士的議論讓我很驚訝:希望上海大眾能打敗日本車。

    1904年,日本與俄國出于利益之爭,在我國東北大打出手。在這場日俄戰爭中,西太后下令我國保持中立。倆外人在咱的家園里分贓不均動了手,咱卻保持中立,如此荒唐,真乃空前,但沒絕后——甘愿以自己的利益為代價,搭建擂臺供人家爭斗,西太后的理念得到繼承了。這境界,就連美國和英國都不具備,雖然它倆是最崇尚自由經濟的國家。

    不管上海大眾這些年的業績如何輝煌,它畢竟只是德國大眾汽車公司的海外工廠,當每一輛汽車駛出組裝車間時,財務人員都得把一筆錢轉入德國人的賬戶,所以,桑塔納在中國暢銷29年是德國人的榮耀,這份榮耀跟咱沒關系,咱們只是在車型匱乏、政府采購、售價相對較低、汽車消費文化稚嫩等因素的影響下,充當了這份榮耀的買單者。

    所以,回顧一下自己的購車歷史、用車故事也就夠了,把桑塔納升華到國家轎車產業的層面,就不必了。

    桑塔納的輝煌,中國人沒必要緬懷。

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