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小紅書達人集結探訪長沙生活家地板

2022-09-29   生活家地板   文/小慧   點擊:

  當下,消費年輕化趨勢明顯,“80后”、“90后”甚至“00后”正逐步成為新時代的消費主力。中銀消費金融聯合發布的《當代青年消費報告》顯示,2021年,35歲以下的年輕消費者,是拉動經濟增長的主要消費群體,將創造65%的消費增長。而品牌若想抓住年輕消費者注意力,必須走品牌年輕化道路,升級營銷玩法,以年輕人喜歡的表達方式進行對話。

  在當今互聯網時代,小紅書已成為諸多年輕消費群體的消費決策平臺,許多年輕人在消費前都會參考小紅書上的分享及評價,在小紅書被“種草”,而后轉移到電商平臺、線下門店消費“拔草”。在裝修鏈路中,同樣有越來越多人會在小紅書瀏覽大量裝修案例、避坑指南,了解家居家裝品牌、產品,參考家居博主家的設計,并從中汲取新家靈感,通過做一系列的“攻略”、“抄作業”,最終將家裝修成理想的模樣。在整個流程中,KOL(關鍵意見領袖)、KOC(關鍵意見消費者)和KOR(關鍵意見老用戶)等創作者的創作內容,對年輕群體的家居家裝消費決策起著重要的影響作用。

  為進一步觸達年輕消費群體,洞察家居家裝消費趨勢變化,生活家地板發起「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動,首站落地長沙。生活家地板通過邀請小紅書紅人群體線下集中探店、網絡分享種草的方式,挖掘“野生代言人”,升級新媒體營銷新模式,打造品牌網絡口碑。

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  8月25日,多位小紅書家居博主、潮流達人集結探訪長沙生活家地板旗艦店,與現場的生活家地板經銷商、新老用戶共同探討健康美好生活方式。

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  生活家地板作為地板領域龍頭企業,一直以來以用戶的需求為核心,堅持打造健康、環保、高質量的產品,真誠為用戶構建健康家。在分享會上,生活家地板湖南省總經理周杰談到,小紅書種草已成為潮流趨勢,他希望借本次機會讓達人朋友了解生活家,進一步傳遞生活家美好生活的理念。

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  隨后,生活家地板長沙區域經理伍光偉圍繞生活家優質的產品展開分享。從嬰幼兒專用地板、納米鹽抗菌地板再到新鉆晶地板,生活家始終以用戶為王,不斷完善產品體驗,未來也將透過達人種草洞察用戶需求,為消費者打造高顏值的理想家。

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  此次活動,生活家地板還邀請了人氣博主@周米兒出席現場。@周米兒是一位時尚、家居、生活方式領域百萬級粉絲全能博主,曾被評為新浪微博“新銳時尚博主”、好好住APP“居住榜樣”,她制作的“奶油屋裝修”系列視頻,全網播放量超300w。作為一位愛戀家愛生活的家居博主,她的生活理念與提出“生活家,就是愛戀家”的生活家地板不謀而合。此次長沙站探店活動,@周米兒在現場分享了《米兒的奶油屋裝修故事》,分享其裝修心得和輕簡生活體會,還從設計師角度講解了奶油系裝修要點、奶油系地板搭配等干貨內容,為在場的達人、經銷商、新老用戶都帶來了新思路。

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  當天活動現場,還有一眾小紅書潮流時尚達人助陣,各位達人“生活家”從各自專業領域出發,通過深度探店交流,深入了解生活家地板品牌與產品亮點,以期后續在小紅書平臺多角度、多元化地進行真實經驗分享,既呈現木地板在家居生活中的重要性,也傳遞自己作為生活家的生活理念。

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  「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動,是生活家地板對品牌營銷升級的一次成功探索。生活家地板通過集結年輕圈層中的KOL、 KOC、 KOR 集中真實探店,爆破性、多元化、多角度輸出一系列優質探店打卡筆記,以多元內容和視覺美感聚焦家居用戶的關注,并拉動用戶互動,持續形成精彩、真實PGC和UGC內容,實現品牌內容生態圈升級,沉淀品牌口碑,同時也傳達了年輕化品牌內核,提高、更新消費者對品牌的認知。

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  在口碑平臺的內容爆破與長期沉淀,有助于長效賦能經銷商終端銷售;在品牌層面,更是打開了傳統家居建材行業在新媒體平臺的品牌營銷新思路。

  為保證傳播的持續性,未來生活家地板仍將聚焦用戶消費需求,借勢小紅書拓寬渠道,與年輕消費者對話。后續,生活家地板將陸續在全國各大城市開展「健康家 生活家」系列活動,通過更豐富的好內容,為家居用戶解決地板裝修難題和需求。

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