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國產(chǎn)嬰童品牌初養(yǎng)成

2022-10-21   中國質量報      點擊:

  本報記者 張文禮

  近年來,隨著我國生育政策的持續(xù)調整、家庭整體消費能力的提升,以及“90后”“95后”等逐漸成為消費主力,我國嬰童市場迎來新的發(fā)展機遇期。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年我國母嬰市場規(guī)模達3.5萬億元,預計2025年將達到4.7萬億元,成為拉動消費的重要增長點。

  與龐大市場規(guī)模對應的是,包括嬰幼兒喂養(yǎng)用品、洗護用品、早教產(chǎn)品、服裝、玩具等產(chǎn)品在內(nèi),嬰童用品市場“國潮化”趨勢明顯,國產(chǎn)嬰童品牌市場接受度進一步提升,國貨品牌市場份額持續(xù)攀升。

  國貨日益成為消費者更優(yōu)選

  嬰童健康事關千萬家庭幸福和民族未來,嬰童用品質量安全始終都是公眾關注的焦點。記者發(fā)現(xiàn),在當下的消費市場,優(yōu)質優(yōu)價的國產(chǎn)品牌日漸成為更多消費者的“心選”和優(yōu)選。

  “我家孩子幾年來一直用國產(chǎn)品牌的奶粉、濕巾和紙尿褲,沒出現(xiàn)過敏的情況,我覺得國貨不比外資品牌差。”“之前高價買國外品牌的奶瓶,寶寶反而用不慣,后來換了國產(chǎn)的,感覺挺好用。”在各類母嬰App和社交平臺上,這樣的用戶評價隨處可見。

  得益于“中國制造”的轉型提質和消費者更加趨于理性,國產(chǎn)嬰童用品正受到越來越多消費者的認可,國內(nèi)企業(yè)通過高品質、高附加值的嬰童用品和差異化的競爭策略,市場占有率正逐年上升。

  “近年來,國產(chǎn)嬰童用品市場接受度的持續(xù)提升,與行業(yè)整體質量水平的提高和業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重質量安全密不可分。”國內(nèi)奶瓶市場領軍品牌世喜有關負責人表示,企業(yè)只有持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和質量改進,為消費者提供更具質價比的產(chǎn)品,國產(chǎn)嬰童品牌才能在當前激烈的市場競爭中脫穎而出、行穩(wěn)致遠。

  記者注意到,近年來,在外資品牌占據(jù)市場重要份額的背景下,專注質量改進和技術提升的同時,強調個性彰顯和風格時尚,加速搶占細分市場,成為國產(chǎn)嬰童品牌實現(xiàn)“彎道超車”的最佳路徑。

  世喜能夠成功實現(xiàn)后來者居上,與其專注細分領域的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。連續(xù)7年年均增速超過100%、自2018年起連續(xù)4年獲得天貓“雙11”中國奶瓶品牌第一名……據(jù)世喜相關負責人介紹,從2015年創(chuàng)立至今,世喜堅持自主創(chuàng)新,專注奶瓶、水杯、餐具等嬰兒喂養(yǎng)用品研發(fā),深耕垂直電商、傳統(tǒng)電商和社交電商,在2016年成功打造斷奶奶瓶系列產(chǎn)品,獲得108項研發(fā)專利,創(chuàng)造了國產(chǎn)奶瓶品牌規(guī)模和增長的新標桿。

  “‘90后’‘95后’等母嬰用品消費群體對于產(chǎn)品質量、價格、外觀等有自己獨特的觀點和審美,他們更愿意以高品質、高性價比的產(chǎn)品和服務來提高生活品質。同時,隨著近年來質量水平的提升,消費者也開始更加關注國產(chǎn)品牌,推動了嬰童用品領域國產(chǎn)品牌的崛起。”有業(yè)內(nèi)專家表示,隨著近年來越來越多的國產(chǎn)嬰童品牌更加注重產(chǎn)品質量安全和研發(fā)設計,國貨品牌勢必會加速成長,成為嬰童用品市場的新時尚。

  練好“內(nèi)功”是重中之重

  質量是企業(yè)的生命,保障產(chǎn)品質量安全是企業(yè)最大的責任。梳理近年來各級市場監(jiān)管部門抽檢監(jiān)測信息不難發(fā)現(xiàn),奶瓶、餐具、服裝、玩具等國產(chǎn)嬰童用品被檢出不合格產(chǎn)品的情況仍時有出現(xiàn)。中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年,國內(nèi)共有12類1582批次不合格玩具和嬰童用品被檢出不合格,相較上一年呈現(xiàn)較大增幅。也正因此,國產(chǎn)嬰童品牌要加速崛起,對質量安全的重視和投入,將成為其面臨的首要問題。

  “質量體現(xiàn)在產(chǎn)品標準和生產(chǎn)過程中,也體現(xiàn)在檢測把關上。”世喜品牌有關負責人表示,作為母嬰行業(yè)產(chǎn)品質量安全的堅定捍衛(wèi)者,世喜始終堅持質量至上,正是基于對安全和創(chuàng)新的重視,世喜與全球有機硅制造商德國瓦克達成產(chǎn)品定制的深度戰(zhàn)略合作,與全球知名檢測機構瑞士SGS達成戰(zhàn)略合作,所有產(chǎn)品均由SGS進行檢測認證,全方位保證產(chǎn)品質量和安全,守護寶寶的入口安全。

  事實上,加快培育一批嬰童用品市場國產(chǎn)品牌,也是相關政府部門一直關注的重點,并先后出臺了一系列政策措施予以支持規(guī)范。今年6月,工信部、市場監(jiān)管總局等5部門出臺《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》,再次明確提出要大力發(fā)展嬰童用品等產(chǎn)業(yè),推進“三品”(增品種、提品質、創(chuàng)品牌)戰(zhàn)略,從產(chǎn)業(yè)政策、標準創(chuàng)新、品牌建設、產(chǎn)品推廣等方面加強對行業(yè)高質量發(fā)展的引導,不斷提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和效益。

  “要在加強創(chuàng)意設計、挖掘傳統(tǒng)文化、發(fā)揮數(shù)字賦能、開發(fā)應用新材料新工藝等方面持續(xù)發(fā)力。”工信部消費品工業(yè)司有關負責人此前曾表示,當下國內(nèi)嬰童用品產(chǎn)業(yè)“強于制造弱于設計”的問題依然存在,國內(nèi)企業(yè)要精準挖掘消費需求,提升產(chǎn)品附加值,筑牢產(chǎn)品安全防線,打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

  專家表示,國產(chǎn)嬰童品牌要加速回歸并進一步占領市場,需要真正踐行“大質量”發(fā)展理念,從設計、標準、安全、生產(chǎn)、銷售、售后等全鏈條全過程出發(fā),著力練好“內(nèi)功”,進一步提升質量安全和服務水平,以品質求生存,以品牌謀發(fā)展。

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