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盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)假洋品牌

  從家具到食品、化妝品行業(yè),在中國(guó),不乏熱衷將自己打扮成“洋品牌”的企業(yè)。隨著政府監(jiān)管與輿論監(jiān)督力度的加強(qiáng),這些“假洋鬼子”近年一一浮出水面。

  卡姿蘭——法國(guó)彩妝品牌?

  據(jù)媒體報(bào)道,有記者在中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查到,“卡姿蘭”商標(biāo)的注冊(cè)人為:唐炎城,而注冊(cè)地址:廣州市海珠區(qū)赤崗西二街15號(hào)1504,注冊(cè)時(shí)間:2004年9月13日。這樣看來(lái),與卡姿蘭所宣稱的源自法國(guó)毫無(wú)關(guān)系。不僅如此,同樣大做廣告的“卡姿蘭”的姐妹品牌“絲芙蘭”和“蓮蔻”的注冊(cè)人均為唐錫隆,注冊(cè)地點(diǎn)均在廣州。可以看出是地道的國(guó)產(chǎn)貨,純粹“假洋鬼子”。(資料來(lái)源:羊城晚報(bào))

  丸美化妝品——屬于“日貨”?

  “彈,彈,彈走魚(yú)紋”,這個(gè)頻頻在各級(jí)電視臺(tái)播出的、袁詠儀、魯豫代言的丸美化妝品曾深陷“馬甲門”。打假人士王海質(zhì)疑其日本背景:不但根本無(wú)法和資生堂相提并論,甚至在日本市場(chǎng)上也買不到。媒體報(bào)道稱,丸美制造商——廣州佳樂(lè)化妝品制造有限公司為中日合資企業(yè)。有網(wǎng)友說(shuō),丸美依靠“日貨”的背景,在市場(chǎng)上以和資生堂差不多的價(jià)格銷售,大賺昧心錢,這完完全全就是欺騙消費(fèi)者。(資料來(lái)源:浙江日?qǐng)?bào))

  合生元——從不忘加上“法國(guó)”二字?

  1999年8月,羅飛與羅云兄弟在廣州成立合生元,2000年8月申請(qǐng)注冊(cè)合生元商標(biāo)。自2002年上市銷售,合生元一直以“法國(guó)合生元”自詡,甚至一度標(biāo)榜為法國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品。法國(guó)確實(shí)有一家合生元公司,不過(guò)是2008年成立的,是在廣州合生元的法國(guó)身份受到質(zhì)疑后。(資料來(lái)源:光明日?qǐng)?bào))

  施恩奶粉——源自美國(guó)?

  施恩奶粉曾一直以“美國(guó)施恩”作為宣傳口號(hào),并稱奶源全進(jìn)口。在不少消費(fèi)者心中,它是個(gè)不折不扣的洋品牌。而據(jù)媒體報(bào)道,施恩奶粉根本未在美國(guó)監(jiān)管當(dāng)局注冊(cè),美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局在美國(guó)食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中,并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)名稱為施恩的這樣一個(gè)企業(yè)。

  在輿論的質(zhì)疑聲中,施恩公司董事長(zhǎng)承認(rèn),“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”。并稱,消費(fèi)者一直以來(lái)視施恩為洋品牌、洋奶粉其實(shí)是一場(chǎng)誤會(huì)。(資料來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))

  歐典地板——真的很德國(guó)?

  “歐典地板,真的很德國(guó)”這則廣告大家是再熟悉不過(guò)的。自上市起,歐典地板就一直標(biāo)榜自己是德國(guó)血統(tǒng),當(dāng)央視“3?15晚會(huì)”爆出歐典地板根本不是“德國(guó)制造”,而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來(lái)時(shí),“高貴”形象轟然倒塌。(資料提供:新華網(wǎng))

  “假洋品牌”為何如此有受寵

  為什么一批批的假洋品牌在被曝光后,還會(huì)有這么多的跟風(fēng)者?細(xì)細(xì)想來(lái)不難發(fā)現(xiàn):一方面,是企業(yè)在為商品冠以這樣的名頭之后,會(huì)在價(jià)格上發(fā)生質(zhì)的飛躍,產(chǎn)品質(zhì)量好像也由此在消費(fèi)者心中留下了更好的印象;另一方面,推動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目熱衷與崇拜,“不看療效看廣告”,這為“假洋品牌”的生存提供了沃土。

  企業(yè)獲得“洋裝”的套路解析

  從查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到,商家的“洋裝”有三種來(lái)源:

  首先,是完全沒(méi)有國(guó)外背景,僅憑商標(biāo)注冊(cè)借用國(guó)外地名來(lái)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

  其次,使用 “國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)際注冊(cè)”方式運(yùn)行的有很多。比如標(biāo)榜自己是意大利的牌子,可其實(shí)從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是在廣州完成,和意大利沒(méi)有任何關(guān)系,只是在意大利注冊(cè)了商標(biāo)。

  最后這種“國(guó)內(nèi)生產(chǎn),保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費(fèi)周折。商品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn),然后以出口形式在歐洲國(guó)家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈,回來(lái)后便成為進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然,商家的周折不會(huì)白費(fèi),周游一圈后的產(chǎn)品身價(jià)暴增十倍甚至更多倍。

  法規(guī)不健全 假洋品牌難判定

  國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建曾在接受媒體記者采訪時(shí)就表示,目前“假洋品牌”的概念還很難確定,不太好定性。

  他說(shuō),許多中國(guó)知名品牌同時(shí)也是國(guó)際知名品牌,不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌洋名化的現(xiàn)象的確存在,有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng),有的則是迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理,就注冊(cè)了有“洋味”的品牌,消費(fèi)者很難僅從名字來(lái)判斷是否為國(guó)產(chǎn)品牌。

  對(duì)工商部門來(lái)說(shuō),只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法規(guī)定,不違反相關(guān)法律,就可以予以注冊(cè)并正常使用。不過(guò),監(jiān)管部門已關(guān)注到假洋品牌現(xiàn)象,付雙建稱,工商總局已成立專門課題組,正在研究這一現(xiàn)象。

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