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Prada意大利血統(tǒng)滲廣東味 被曝成本不超100歐元

時間:2011-06-01 00:00來源:中國廣播網(wǎng) 作者:
  

  中廣網(wǎng)北京6月1日消息 (記者 周晉竹) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報道,Prada在香港公開招股暫定于6月14號到17號,發(fā)售價值20億美元的股份,是首家國際奢侈品牌企業(yè)來港上市。據(jù)其保薦人之一高盛公司的報告披露,Prada已將八成產(chǎn)品外包生產(chǎn),中國就有其代工生產(chǎn)廠家,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,外包生產(chǎn)后Prada手袋的成本不超過100歐元。

  1913年成立的國際一線奢侈品品牌Prada的上市之路實在是有些坎坷,十年之中五次啟動上市計劃,之前四次因為9·11、金融危機等不可抗力因素而擱淺,定于今年6月的第五次也遇到了波折,比如曾經(jīng)建立在神壇之上的意大利純血統(tǒng)形象,卻被證實參雜了一多半的廣東基因。已經(jīng)被多家媒體證實的中山市港資皮具廠麥?zhǔn)蠈崢I(yè),就是一家為Prada手袋做代工的工廠,但是在記者再次電話確認(rèn)時卻遭到了否認(rèn)。

  記者:很多報道說麥?zhǔn)掀髽I(yè)是為Prada做代工?

  麥?zhǔn)锨芭_:沒有的沒有的。

  而麥?zhǔn)掀髽I(yè)老總麥志業(yè)的秘書卻并沒有否認(rèn),轉(zhuǎn)而回避了這個問題。

  楊秘書:我不能回答您這個問題。

  Prada位于上海的中國區(qū)公司公關(guān)部的回答也如出一轍,難道是Prada總部下了封口令?

  Prada:我們中國區(qū)是不做任何回答的。

  就在麥?zhǔn)掀ぞ吆蚉rada都對代工一事諱莫如深的時候,一家在網(wǎng)上公開賣各種名牌包包和鞋子的網(wǎng)站銷售,卻對記者說他們都是從代工工廠里拿的貨,然后以這些大牌的高仿產(chǎn)品銷售。

  高仿商:我們是做高仿的,我們都是從廠里拿貨的。

  記者:從什么廠里拿貨啊?

  高仿商:有Prada啊,LV啊,有這些。

  一位在江蘇既做自己的內(nèi)銷品牌,也為國際奢侈品做代工的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,所謂的“意大利制造”僅僅指的是包包上的一個鈕扣或者一條拉鏈,甚至連這些零部件也都是中國制造。

  業(yè)內(nèi)人士:Prada半成品在中國做,可能70%,80%在中國做,然后去國外安裝,就made in Italy,Prada在中國沒有做成整包的,騙我們老百姓的。

  這位業(yè)內(nèi)人士還透露,國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密,Coach已經(jīng)很干脆地印上了“Made in China”,Prada雖然死也不愿意承認(rèn),但是代工確實已經(jīng)讓它的成本下降很多,一個價格在二、三萬人民幣的Prada包包,成本不超過1000塊,利潤率甚至達(dá)到10倍、20倍。

  業(yè)內(nèi)人士:像Coach在中國做,也就45美金,一個包,292,再加關(guān)稅,350多,賣到4500,最其碼10倍的利潤。Prada包的成本,用的皮料比Coach貴,60到80歐,最多100歐。

  對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)翔琦奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為,很多人購買國際大牌,為的就是包包內(nèi)里那一條印著“Made in Italy”或者“Made in France”的標(biāo)簽,也就是所謂的“產(chǎn)地效應(yīng)”。

  朱明俠:奢侈品,很多消費者追崇最主要的是有一個原產(chǎn)地效應(yīng),哪里制造,是企業(yè)打造奢侈品的一個賣點。

  截止今年1月31號,Prada凈利潤達(dá)到2.51億歐元,卻背負(fù)著40.86億歐元的債務(wù),高盛集團(tuán)認(rèn)為,Prada大約30%的全球銷售額都是靠中國買家實現(xiàn)的,而此次Prada香港上市的宣傳賣點也是能夠滿足中國對奢侈品的需求。但是代工廠的存在卻擺明了這樣一個事實, Prada可以說是用著中國的廉價勞動力,掙著中國人的錢,再融中國人的資來還債。但更現(xiàn)實的情況是,朱明俠認(rèn)為,即便存在著代工工廠,也不會影響Prada的第五次上市。

  朱明俠:原材料是統(tǒng)一控制,質(zhì)量統(tǒng)一控制,有一些品牌不光在中國代工,也在其他發(fā)展中國家代工。包包來講只是一個產(chǎn)業(yè)密集型產(chǎn)品,企業(yè)來講也只是一個品牌效應(yīng)。

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