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價(jià)格混戰(zhàn)翰皇洗雙鞋能差50元

  加盟店各自為政 兩店相距不過(guò)千米 價(jià)格相差幾十元 洗UGG靴子最離譜——

  氣溫驟降,不少市民已將冬鞋拿出來(lái)清洗備穿。殊不知,同一品牌擦鞋店,同一雙鞋,擦、洗一次價(jià)格居然相差50元。近日,記者在京城知名擦鞋店翰皇發(fā)現(xiàn),洗鞋價(jià)格大不同。

  ●現(xiàn)象

  洗一雙鞋價(jià)格最多相差50元

  “就隔著一條馬路,可價(jià)格卻差了20元。”家住海淀區(qū)花園路的李女士說(shuō),她怎么也沒(méi)想到家門(mén)口的兩家翰皇擦鞋店,定價(jià)竟然有這么大差別。

  李女士告訴記者,前兩天她準(zhǔn)備在翰皇花園路店清洗冬靴,一雙價(jià)格60元。留了個(gè)心眼的李女士隨后又到馬路對(duì)面的小關(guān)西后街詢(xún)了詢(xún)價(jià),同樣一雙鞋只要40元。兩家店相隔也就600多米。

  據(jù)悉,像李女士遭遇的這種情況并不少見(jiàn)。翰皇文慧園店和交大店相距700米,清洗同一雙旅游鞋差價(jià)為10元,而翰皇福長(zhǎng)街店和崇文門(mén)店相距800米,清洗同一雙鞋的價(jià)格差達(dá)到20元。

  記者了解到,“大熱”的UGG雪地靴,在各店的清洗價(jià)格相差最大,足足50元。

  ●洗鞋成本

  擦鞋成本不過(guò)兩三角

  如此離譜的價(jià)格,商家的成本究竟有多少?

  當(dāng)記者拿到一份翰皇給加盟商的基本報(bào)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn),每一家翰皇店清洗一雙鞋的利潤(rùn)高達(dá)十幾到幾十元。以最基本的業(yè)務(wù)看,一般擦鞋標(biāo)價(jià)10元,會(huì)員價(jià)5元,但成本只有兩三角。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前北京翰皇加盟店有200家左右,平均一年的利潤(rùn)在20萬(wàn)—30萬(wàn)之間,最高可達(dá)到50萬(wàn)元。低成本高利潤(rùn),成了翰皇短期內(nèi)能在全國(guó)擁有上千家加盟店的主要原因。

  主要業(yè)務(wù)成本價(jià)格

  清洗運(yùn)動(dòng)鞋、翻毛靴子 標(biāo)價(jià)40元 成本0.5元

  尖頭皮鞋改圓頭皮鞋 標(biāo)價(jià)為80元 成本兩三元

  翰皇指導(dǎo)定價(jià)與市面價(jià)格對(duì)比(單位:元會(huì)員5折)

  基本價(jià)格 市場(chǎng)最低價(jià) 市場(chǎng)最高價(jià)

  旅游鞋 40 20 40

  靴子 40 20 70

  UGG 40 30 80

  ●價(jià)格差在哪

  加盟店各自為政 無(wú)統(tǒng)一價(jià)

  翰皇北京區(qū)域加盟負(fù)責(zé)人李敬國(guó)告訴記者,翰皇加盟店主要有兩種模式,普通店和高級(jí)店。普通店負(fù)責(zé)一般鞋類(lèi)的擦洗及皮具保養(yǎng)等,高級(jí)店則可進(jìn)行奢侈品的清洗、維護(hù)。兩者加盟費(fèi)為5萬(wàn)和10萬(wàn)元。

  事實(shí)上,經(jīng)營(yíng)一家翰皇,最主要的錢(qián)就是花在加盟費(fèi)和房租上,以及水電和人工成本,其它的成本微乎其微。

  據(jù)悉,2008年8月開(kāi)始,翰皇逐步取消了直營(yíng)店,大多數(shù)店面均為加盟店。一家翰皇擦鞋店的老板告訴記者,翰皇總公司并未對(duì)各店進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià),只提供原材料和一個(gè)指導(dǎo)性?xún)r(jià)格,造成了加盟店各自為政的現(xiàn)象。

  另外,李敬國(guó)還舉了個(gè)例子,一位顧客拿著自己的LV包到一家裝修一般的翰皇店鋪清洗,報(bào)價(jià)80元,顧客面對(duì)如此便宜的價(jià)格,對(duì)清洗的質(zhì)量并不信任。

  隨后該顧客又拿著包到一家新開(kāi)的、店面裝修較好的加盟店,價(jià)格為300元,顧客卻欣然地接受了。可見(jiàn),店鋪正是利用了消費(fèi)者這種“便宜沒(méi)好貨,好貨不便宜”的心理,抬高價(jià)格,賺取高利潤(rùn)。

  ●公司說(shuō)法

  新舊店面整合逐步解決價(jià)格差異大

  事實(shí)上,直營(yíng)店取消后,在一定程度上造成價(jià)格上漲。水電、房租等成本支出,讓加盟店不得不漲價(jià)。

  據(jù)了解,今年翰皇的清洗價(jià)格和往年相比,上漲了近三成,一雙運(yùn)動(dòng)鞋里外清洗需要至少30元,而以前只需10元,讓不少市民大呼消費(fèi)不起。

  對(duì)于現(xiàn)在這種價(jià)格亂市,翰皇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,目前公司正在考慮逐步淘汰那些店面和裝修等不符合要求的老店,對(duì)各加盟店店面形象進(jìn)行統(tǒng)一管理,逐步解決價(jià)格差異大問(wèn)題。

  不過(guò),這也許意味著,未來(lái)翰皇的基本價(jià)格將會(huì)有一定程度的上漲。

  文/記者王伶玲

 

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