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電視熱播侯總瘋狂演出賣水鉆 產(chǎn)品實為人造玻璃

  廣告演員的瘋狂推銷往往比產(chǎn)品更吸引人。近日每到午夜時分,一則由3名男子“共同出演”的電視購物廣告正在國內(nèi)多家地方衛(wèi)視頻道熱播,廣告里的“侯總”為賣貨扼腕、揮淚,甚至大拍桌子,極盡表演、搞笑、滑稽之能事。“侯總”也因廣告中的瘋狂演出被眾多網(wǎng)友封為“史上最牛的廣告人”,甚至有網(wǎng)友提議為他成立一個“獼猴”俱樂部。

  《每日經(jīng)濟新聞》昨日了解到,目前這一廣告已經(jīng)引起眾多業(yè)內(nèi)人士的關注,對該廣告的評論也褒貶不一。有人認為,該廣告因別致的內(nèi)容吸引了大量的銷售,已經(jīng)證明該廣告的發(fā)布成功。另有廣告界專業(yè)人士稱,該廣告依然沒有擺脫國內(nèi)電視購物廣告“街頭揮淚甩賣”的模式,且內(nèi)容存虛夸成分。更有珠寶評估專家認為,該廣告的內(nèi)容對消費者具有很強的誤導性。

  網(wǎng)友:每晚等著看“侯總”的表演

  隨著該電視購物廣告的廣泛播出,近日,一則名為《8心8箭!超無敵了!趙本山都不在了》的帖子也在各網(wǎng)站、論壇流傳,帖子里稱:“每天晚上11時20分,我都會專心致志地拿著遙控切換到寧夏臺等著看這‘侯總’的表演,他推銷起他們的8心8箭水鉆,好像讓觀眾占了多大的便宜一樣,他們虧死了。”該帖還大量描述了“侯總”在廣告中的“經(jīng)典語錄”。

  該帖迅速成為各大網(wǎng)站的熱門帖子,甚至連原來相關電視購物的視頻,也被眾多播客轉載。有的網(wǎng)友到處求助,詢問怎么把“侯總”的聲音轉換成手機鈴聲。目前,相關帖子在天涯的點擊率已經(jīng)突破10萬,在貓撲論壇同樣獲得了近千回帖。網(wǎng)上關于“侯總”的貼吧也不少,如“侯總”、“侯興祖”、“8心8箭”等,都幾乎成了“獼猴”們的集合地。

  業(yè)內(nèi)人士:國內(nèi)電視購物廣告普遍沒創(chuàng)意沒內(nèi)容

  盡管上述電視購物廣告被諸多網(wǎng)友熱議,但在專業(yè)廣告人眼中,該廣告依然沒有擺脫國內(nèi)電視購物廣告行業(yè)“大喊大叫,虛夸成風”的低級模式。邁爾管理咨詢公司首席咨詢顧問鐘明博士認為,國內(nèi)的電視購物廣告須盡快擺脫目前與消費者“情緒對立”的階段,內(nèi)容向更有創(chuàng)意、更為健康的方向發(fā)展。

  “例如,某廠商希望用300萬元廣告費用打開市場,但其愿意花在廣告創(chuàng)意上的費用往往不及其十分之一甚至更低,絕大多數(shù)的費用是用在了媒介渠道上,這也影響的廣告本身的質(zhì)量。”據(jù)鐘明介紹,目前國內(nèi)電視購物廣告內(nèi)容乏味的另一主要因素在于廣告主對廣告內(nèi)容的不重視,但一個沒有內(nèi)容和創(chuàng)意的廣告往往會讓300萬元的投入顯得很蒼白。面對這種矛盾,廣告界多選擇向更為強勢的廣告主妥協(xié)。

  珠寶專家:奧地利進口頂級水晶鉆其實就是人造玻璃

  據(jù)悉,浙江的部分水晶工藝飾品廠負責人在看到上述電視購物廣告后稱,完全有能力生產(chǎn)廣告中的“頂級鉆墜”,也可定做“八心八箭”。根據(jù)尺寸不同,價格從幾分錢到幾元錢不等,遠低于廣告中所宣稱的上千元。

  國家金銀制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任工程師許如彭教授在接受媒體采訪時表示,該廣告反映出的問題很嚴重,明顯跟國家規(guī)定的標準命名方法相抵觸。他表示,廣告中稱這“伯芬2克拉八心八箭鉆墜”是奧地利進口頂級水晶鉆,但所謂奧地利鉆就是一種特殊的人造玻璃,并不是天然的水晶。

  此外,依據(jù)我國2003年發(fā)布的GB/T16553-2003《珠寶玉石名稱》之規(guī)定,假的鉆飾,要么不能叫鉆飾,要么必須加上“仿”字。而且上述標準業(yè)已明確規(guī)定,不允許將地方和廠商的名稱加在珠寶的命名前面。在商品名“伯芬2克拉八心八箭鉆墜”中,伯芬是出產(chǎn)這一商品的公司。該廣告中傾力宣傳的“八心八箭”概念,對鉆石而言的確是一種要求很高的切磨技術,但用在人造玻璃只是增加產(chǎn)品的宣傳“噱頭”而已。
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